[EN IMAGE] NG’Ad lance une campagne pour déclencher les élans solidaires

[EN IMAGE] NG’Ad lance une campagne pour déclencher les élans solidaires
Fondée en 2009 à l’initiative de l‘association ACT Responsable et de l’Agence LIMITE, spécialisée en communication non-marchande, le Club NG’Ad réunit plus d’une trentaine de directeurs de la communication d’associations, ONG et fondations autour d’un objectif commun : utiliser la publicité pour mettre en lumière les bonnes pratiques. Elle a lancé le mois dernier une campagne orchestrée par l’agence Les Présidents afin de mobiliser les consommateurs.


 

 

Soutenir les grandes causes

 

 

Le Club NG’Ad fait appel aux Présidents, une agence du groupe TBWA, pour cette campagne de sensibilisation reprenant les codes de la grande distribution. On y voit défiler une série de boîtes de conserves ou de sachets alimentaires. Les étiquettes traditionnelles ont été remplacées par des messages destinés au consommateur, afin de les inciter à s’engager. “Bienveillance naturelle”, “Concentré de justice” ou encore “Altruisme pur” deviennent les nouveaux produits de consommation, “à acheter, à offrir (...) ou à conserver chez soi”. Présentée pour la première fois au Forum national des associations et fondations (FNAF) le 17 octobre, la  campagne se décline en une vidéo et des affiches. L’ensemble des acteurs ayant contribué à la création et la diffusion de la campagne, à commencer par l'agence Les Présidents, le font à titre gracieux.


 

Un contexte tendu pour les associations

 

 

Prélèvement de l'impôt à la source, baisses de subventions publiques et des emplois aidés, suppression des dons ISF… Autant de paramètres qui freinent la générosité des donateurs, entreprises comme particuliers. Dans un communiqué, ACT Responsable explique avoir lancé sa campagne en réponse à ce contexte économique “tendu”, fragilisant l’écosystème du secteur de l’intérêt général. C’est derrière une conviction, que l’union fait la force et profite à la créativité, que le Club NG’Ad a vu le jour il y a bientôt dix ans. Il réunit aujourd’hui plus qu’une trentaine de directeurs de la communication d’associations, ONG et fondations parmi lesquelles Greenpeace, Apprentis d’Auteuil, la Fondation Abbé Pierre ou encore l’Institut Pasteur et France Active.

 

 

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