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[ÉCLAIRAGE] Le mécénat des entreprises comme stratégie de communication

[ÉCLAIRAGE] Le mécénat des entreprises comme stratégie de communication
Une récente étude UDA-UDECAM, menée par EY, un des leaders mondiaux de l’audit, présente pour la première fois les moyens consacrés par les entreprises à leur communication. Plus de 1000 entreprises de toutes tailles ainsi que de tous secteurs ont été interrogées afin de mesurer la part financière de la communication dans celles-ci. Cette communication peut passer par le mécénat.


La communication gagne en importance

L’étude, réalisée en 2016 mais avec des données de 2015, interroge ainsi 1033 entreprises. 85 % d’entre elles sont des PME ou des MIC et les 15 % restants sont des GE ou des ETI. Elle procède par la stratification de l’échantillon par croisement de deux données, à savoir le nombre d’entreprises en France par taille et secteur d’activité, ainsi que le montant des dépenses de communication par secteur d’activité. Il est intéressant de voir que parmi les quatre enseignements majeurs de l’étude EY, l’un d’eux concerne le fait que la communication est un moteur d’emploi en France. 155 professionnels travaillent à la communication au sein des entreprises, mais ce chiffre s’élève à 700 000 si l’on compte les personnes travaillant en agences et les emplois indirects et induits.

Une part importante investie dans le mécénat

Les entreprises en France ont donc investi 46,2 milliards d’euros dans leurs actions et équipes de communication pour l’année 2015. Cette somme est équivalente à 2,1 % de PIB national, ce qui est, comme évoqué plus haut, une part important du budget témoignant de la prégnance de la communication dans le bon fonctionnement d’une entreprise. Ce qu’il est également intéressant de voir, c’est que sur ces 46,2 milliards d’euros, l’un d’entre eux a été placé dans le mécénat. Ce chiffre peut paraître très voire trop important, et augure de bonnes choses pour les causes soutenues par les entreprises.

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