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[ÉCLAIRAGE] Un milliard d’euros serait investi en communication sur le mécénat

[ÉCLAIRAGE] Un milliard d’euros serait investi en communication sur le mécénat
Une récente étude UDA-UDECAM, menée par EY, un des leaders mondiaux de l’audit, présente pour la première fois les moyens consacrés par les entreprises à leur communication. Plus de 1000 entreprises de toutes tailles ainsi que de tous secteurs ont été interrogées afin de mesurer la part financière de la communication dans celles-ci. Cette communication peut passer par le mécénat.


Un milliard d'euros c’est le montant investi dans la communication sur le mécénat

Les entreprises en France ont donc investi 46,2 milliards d’euros dans leurs actions et équipes de communication pour l’année 2015. Ce qui nous a étonné, c’est que sur ces 46,2 milliards, l’un d’entre eux a été placé sur le mécénat, et la somme est la même pour la communication interne. Nous avons appelé EY pour mieux comprendre ce chiffre.

La communication gagne en importance

L’étude, réalisée en 2016 mais avec des données de 2015, interroge ainsi 1033 entreprises. 85% d’entre elles sont des PME ou des MIC et les 15% restants sont des GE ou des ETI. Les entreprises ont d’abord été interrogées sur l’identification des axes de communication. Le mécénat apparaît dans ces quatre axes de communication traditionnels, avec la publicité, la communication commerciale et la communication institutionnelle. Dans un second temps, les entreprises ont dû déclarer le montant alloué à chaque axe, dont celui du mécénat, qui s’élève à 1 milliard d’euros.

Ce milliard d’euros correspond sans doute pour certains au montant total du mécénat, pour d’autres à la part réelle allouée à la communication. Ainsi peut-on comprendre que le mécénat est un axe de communication clairement identifié chez les communicants. Nous attendons l’étude sur l’année 2018 pour connaître l’évolution de ce budget.

 

Accéder à l'étude EY Les nouvelles frontières de la communication en France

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