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[BEST OF] Mécénat culturel

[BEST OF] Mécénat culturel
En cette fin d'année 2017, carenews.com souhaite mettre à l'honneur le mécénat culturel, fruit des relations historiques entre grandes marques et institutions culturelles françaises. Découvrez avec ce best of le meilleur des articles publiés dans la rubrique mécénat culturel, tous écrits avec brio narratif par Bernard Hasquenoph, fondateur de « Louvre pour tou·te·s ».


 

JTI, partenaire du Palais de Tokyo

Trois lettres vertes inconnues du grand public. Pourtant, elles ont longtemps été associées au Palais de Tokyo, ce dynamique centre d'art contemporain parisien se voulant en tout innovant. À commencer par son statut d’entreprise commerciale. Une originalité dans le paysage culturel national.

 

Rolex au château de Fontainebleau

Comme tout palais qui se respecte, Fontainebleau compte son lot d'horloges - une soixantaine - qu'il faut entretenir si l'on veut qu'elles continuent d'égrener le temps. Leurs tic-tac et leurs sonneries participent à créer cette ambiance d’intimité si appréciée du visiteur, rappelant qu’avant de devenir musée, les lieux étaient bien vivants. […] Aussi en 2008, Bernard Notari, directeur alors du domaine, eut la bonne idée de frapper à la porte de l’entreprise Rolex.

 

Le musée d'Art et d'Histoire du Judaïsme, l'oublié du mécénat ?

« Force est de constater que les entreprises sont réticentes, en France, à mécéner un musée comme le nôtre. » Ainsi s’exprime dans une interview Paul Salmona, directeur du musée d’Art et d’Histoire du Judaïsme, dit le mahJ. Et c’est vrai qu’à éplucher ses rapports d’activité, hormis le mécénat de compétence d'un cabinet d’avocats, on ne trouve pas trace de ces grands groupes qui savent se montrer si généreux d’un musée à l’autre. Le mahJ serait-il moins glamour ?

 

Bilan du mécénat toulousain

Toulouse a fait depuis longtemps le choix stratégique de miser sur la culture scientifique en adéquation avec son activité économique, drainant mécènes, sponsors et partenaires et attirant un public nombreux et familial. Cette année, la Cité de l'Espace, parc à thème dédié à la conquête spatiale et à l'astronomie accueillant 300 000 visiteurs par an, fête ses vingt ans.

 

Velux et la verrière du Palais d'Antin

Le Palais de la découverte pouvait-il rêver mieux comme mécène que l’entreprise Velux qui, depuis 75 ans - quasi le même âge -, se donne pour mission « d’améliorer le cadre de vie grâce à l’entrée de lumière naturelle et d’air frais par le toit » ? Un mécénat en symbiose avec son identité.

 

Etam et les musées, pour l'émancipation des femmes

Des jeunes filles courant en petites culottes multicolores dans les salles des Impressionnistes du musée d’Orsay, la scène a de quoi surprendre. Elle a pourtant eu lieu, en janvier 2012, et a même été captée dans une vidéo, suscitant le buzz sur Internet et la colère des dirigeants de l’institution culturelle. […] En octobre 2013, Etam y soutint une exposition du couple de peintres mexicains Frida Kahlo et Diego Rivera. Dans un rapport d’activité, l’établissement public s'en félicite : « Ce premier engagement s’est fait tout naturellement compte tenu de l’image colorée véhiculée par Etam qui met en avant l’image d’une femme libre et engagée, à l’instar de Frida Kahlo… » Oublié l'incident. L’émancipation féminine, c’est le credo de la marque.

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