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« Plutôt que de faire de l'humanitaire, j'ai pensé qu'il serait plus efficace de donner aux femmes les moyens de leur subsistance... avec ce trésor rose qu'elles ont à portée de main. » Naïma a réussi un pari difficile : encourager les femmes à l'entrepreneuriat tout en préservant l'environnement. En créant des coopératives agricoles à Oued Dades pour exploiter la rose centifolia du Maroc, des centaines d'hectares ont été replantées et les femmes du village ont desormais des revenus stables. Grâce à « l'or rose » c'est un projet doublement efficace : pour l'environnement et pour les femmes.