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Fondation Médecins Sans Frontières : une nouvelle stratégie de communication

Fondation Médecins Sans Frontières : une nouvelle stratégie de communication
Afin de mieux se positionner sur le secteur caritatif et de favoriser une philanthropie plus innovante, la Fondation Médecins Sans Frontières se dote d’un nouveau branding et d’une stratégie de communication inédite, élaborés par l’agence RAPP France.


 

 

 

 

Développer une nouvelle forme de philanthropie, plus engagée

 

« Fondation Médecins Sans Frontières, TERRAIN D’INNOVATIONS, La Fondation qui réunit philanthropes, personnels de terrain, start-up et porteurs d’innovations ». Tel est le nouveau positionnement de la Fondation Médecins Sans Frontières. Proposé par l’agence de marketing RAPP France, celui-ci s’inscrit dans une nouvelle stratégie de communication, qui doit permettre à la Fondation de marquer clairement sa place dans un environnement caritatif très encombré et de développer une nouvelle forme de philanthropie plus engagée, plus participative et plus innovante. Dans ce cadre, la Fondation souhaite par exemple favoriser les dons idéologiques, plutôt que les financements motivés par les seuls avantages fiscaux qu’ils procurent.

 

Site web, campagnes de collecte, et opérations de communication

 

Le nouveau positionnement de la Fondation Médecins Sans Frontières s’accompagne de la création d’un site web, en ligne depuis février 2017. Également imaginé par l’agence RAPP France, ce site est conçu dans une optique de valorisation des spécificités liées à la Fondation. Il contient notamment une section dédiée aux projets et une rubrique visant à un accompagnement personnalisé de chaque donateur. Par ailleurs, plusieurs campagnes de collecte de dons sont prévues cette année, dont la stratégie est adaptée à l’incertitude qui règne sur le contexte fiscal et réglementaire post-électoral. Deux opérations de communication, basées sur la sensibilisation et l’interpellation, seront également lancées en 2017.

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