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[ÉCLAIRAGE] Les fondations d’entreprise sur Facebook

[ÉCLAIRAGE] Les fondations d’entreprise sur Facebook
CarenewsGroup a réalisé une analyse de la présence des fondations d'entreprise sur Facebook. L'analyse montre une forte hétérogénéité des pratiques. Savez-vous que Le Fondation L’Oréal a plus de 140 000 fans sur Facebook ? Ou que La Fondation FDJ se trouve en troisième position du classement ?


 

 

Une présence hétérogène des fondations d’entreprise sur Facebook

 

Sur un total de 125 fondations étudiées, membres d'Admical et/ou des Entreprises pour la Cité, 44 ont une page propre sur Facebook, c'est à dire une page dédiée à la fondation d'entreprise. Sur notre échantillon, cela représente 35 % des fondations d'entreprise.

 

Concernant le nombre de fans, la moyenne pour les 44 fondations inscrites sur Facebook s’élève à 11 310. Ce nombre est à prendre avec précaution. En effet, l'écart-type est très fort. Cette moyenne est élevée car deux fondations d'entreprises se détachent particulièrement des autres. La Fondation L'Oréal et la Fondation Louis Vuitton récoltent respectivement 141 872 et 127 589 fans. Sans ces deux fondations, la moyenne générale n’atteindrait que 5 430 fans.

 

La Fondation L'Oréal arrive en tête du classement. Des contenus sont régulièrement publiés sur la page et le groupe met en avant sa fondation. De plus, la page d'entreprise L'Oréal Paris regroupe à elle seule plus de 27 millions de fans, ce qui peut également expliquer le nombre élevé de fans sur sa page fondation.

 

La Fondation Louis Vuitton, deuxième du classement, bénéficie d’un site physique au Bois de Boulogne à Paris. Les évènements et expositions que propose la fondation étant publiés sur la page Facebook, le public est amené à aimer la page.

 

En troisième position et avec près de 85 000 fans, nous retrouvons la Fondation FDJ (La Française de Jeux). La fondation d'entreprise atteint la troisième place du classement notamment grâce à ses publications régulières et ses jeux-concours qui attirent le public.

 

Dans le top 10, nous retrouvons également les fondations d'entreprise Orange, Engie, Hermès, EDF, BNP Paribas, Gan pour le Cinéma et L'Occitane.

 

En somme, les fondations récoltant le plus de fans sont celles qui mettent en place une communication à la fois interne (des collaborateurs) et externe, qui vise le grand public. C’est le cas pour La Fondation L’Oréal qui utilise sa page Facebook pour communiquer à la fois avec ses collaborateurs et avec son public.

 

Des fondations de plus en plus présentes sur Facebook

Bien que l'utilisation des réseaux sociaux et notamment de Facebook semble être primordiale pour promouvoir une organisation, les fondations d'entreprise ne recensent que peu de fans.

Leur présence est néanmoins en progression depuis quelques années.

Une étude menée par IMS-Entreprendre pour la Cité en novembre 2011 montrait que seulement 25 % des fondations d'entreprise étaient présentes sur Facebook sur un panel de 96 fondations.

Ces chiffres augmentent depuis 6 ans, ce qui laisse présager une progression future de la présence des fondations d’entreprise sur le réseau social.

 

 

La suite du classement jusqu'à 30

 

11 Groupama pour la Santé 4849

12 Bouygues Telecom 3562

13 PSA 3059

16 Ricard 2067

17 Société Générale 2057

18 Crédit Agricole Alpe Prov 2027

19 Total 1962

20 KPMG 1932

21 Culture et Diversité 1676

22 France Télévisions 1471

23 Renault 1301

24 Crédit Agricole 1256

25 EY 1171 27 Raja-Danièle Marcovici 1046

28 Seed 944 30 Entreprendre 681

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