Lancôme s’engage contre l’illettrisme avec “Write Her Future”
Lancôme fait équipe avec CARE afin de lutter contre l’illettrisme. La marque de cosmétiques investit dans le programme d’alphabétisation, “Write Her Future”. Il est mené simultanément au Maroc, en Thaïlande et au Guatemala. Deux millions d’euros vont être versés à l’ONG CARE sur cinq ans, tandis que les filiales de la marque seront mobilisées partout dans le monde afin de nouer des partenariats locaux. Le programme, qui s’inscrit dans une démarche de longue durée, vise les 8 000 bénéficiaires à horizon 2023.
Un programme ciblé selon les besoins des populations
76 millions de jeunes femmes dans le monde ne maîtrisent pas les bases de la lecture ou de l’écriture. Afin de lutter contre ce fléau, Lancôme a construit avec l’ONG CARE un programme déployé sur trois continents et adapté aux réalités locales, “Write Her Future”. Il se concentre au Maroc sur le soutien aux jeunes mamans dans l’éducation de leur(s) enfant(s), sur l’intégration des femmes mayas au Guatemala, et à la mise en place d’un réseau de femmes actrices du monde économiques en Thaïlande. Trois pays dans lesquels les deux partenaires envisagent une marge d’efficacité importante compte tenu de leur présence sur le territoire. De fait, les filiales de Lancôme sont encouragées à activer des partenariats locaux, ce qui permettra d’inscrire la démarche dans le long-terme. La marque vise à horizon 2023 8 000 bénéficiaires directs (et 40 000 bénéficiaires indirects), tandis qu’une extension à d’autres territoires, dont la France auprès de l'Agence Nationale de Lutte contre l'Illettrisme, est déjà enclenchée.
Une campagne de communication soutenue par de nombreuses célébrités
Afin de multiplier l’impact de son opération, “Write Her Future” a été déclinée sur les réseaux sociaux en une phrase simple, “Write your name so she can write her future” (“Écris ton nom pour qu’elle puisse écrire son futur”). Elle s’adresse aux internautes via un film court, montrant des femmes illettrées à travers le monde. Lancôme également a mobilisé les ambassadrices de sa marque, Julia Roberts, Penélope Cruz, Kate Winslet, Isabella Rossellini ou encore Lupita Nyong’o, mais aussi à des leaders d’opinions et son réseau d’influenceurs pour relayer la campagne et des informations sur la cause de l’illettrisme.
