HAPPYCHIC ou la mode masculine à l'ère du développement durable
HAPPYCHIC est une entreprise de mode française qui est aujourd'hui le leader de la mode masculine en France. Depuis sa création, HAPPYCHIC a souhaité se positionner à contre-courant d'une certaine tendance à l'œuvre dans le milieu de la mode, qui apparaît parfois comme un milieu superficiel au sein duquel la recherche du profit semble être une priorité. HAPPYCHIC se présente comme une entreprise responsable, c'est-à-dire une entreprise qui s'engage dans des actions sociales et environnementales durables. Les engagements de HAPPYCHIC sont effectivement nombreux et ils concernent des domaines variés qui regroupent aussi bien des problématiques d'ordre social, sociétal, qu'environnemental.
HAPPYCHIC fédère trois marques de mode française : BIZZBEE, BRICE et JULES. Son ambition affirmée est de conquérir le marché de la mode masculine en France et à l'international.
Pour autant, l'entreprise ne poursuit pas ce projet au détriment de l'éthique puisqu'elle s'emploie, depuis plusieurs années, à respecter de nombreux engagements. Ces derniers concernent les conditions de travail et d'évolution des collaborateurs de l'entreprise, l'impact de son activité sur l'environnement, mais aussi les relations avec les fournisseurs ou encore les clients – qu'elle considère comme des « conso-acteurs ».
Les actions menées par HAPPYCHIC en matière de développement durable ont, en premier lieu, une portée sociale. HAPPYCHIC veille à favoriser la diversité et l’évolution de carrière de ses collaborateurs, notamment en développant « l’intégration de la différence et du handicap au cœur de ses équipes ». Concrètement, HAPPYCHIC s'engage à employer des personnes en situation de handicap et à maintenir l'embauche de ses collaborateurs handicapés. Elle a établi un partenariat avec l’AGEFIPH (une association dédiée à l'insertion professionnelle et au maintien dans l'emploi des personnes handicapées dans les entreprises privées), qui lui permet de déployer au niveau national sa politique concernant les travailleurs handicapés, à la fois dans son réseau de magasin, dans ses centres logistiques et au sein de son siège.
Un autre volet de la démarche de responsabilité d'HAPPYCHIC concerne le domaine sociétal. Ce sont, là encore, l'intégration et l'insertion qui sont mises en avant par l'entreprise, qui a entrepris de créer « des groupes de dynamiques d’embauche » destinés à faciliter l’insertion des jeunes diplômés. Elle fait également des dons de produits à la société Triboulo, dans le cadre de son opération de collecte et de recyclage de vêtements usagés, ainsi qu'à Dons Solidaires, pionnier du mécénat de produits en France.
Enfin, HAPPYCHIC s'implique sur le plan environnemental, en veillant à ce que son activité ait un impact aussi faible que possible sur l'environnement. La mise en œuvre de cette décision passe par la création de produits recyclés et de produits bio. L'entreprise choisit également ses fournisseurs sur la base de critères non seulement sociaux mais aussi environnementaux, après avoir réalisé des audits concernant leur activité.
HAPPYCHIC a rédigé une charte éthique qui définit le cadre dans lequel les relations entre HAPPYCHIC, ses enseignes et ses fournisseurs doivent s'inscrire pour pouvoir se présenter comme des relations « pérennes et réciproquement fructueuses ». Par ailleurs, depuis 2009, l'entreprise met à disposition de tous son rapport annuel RSE (responsabilité sociale des entreprises). Pour le rapport de l'année 2013, elle a créé une maquette ludique qui présente sa politique en matière de développement durable en « huit actions ».
HAPPYCHIC est une entreprise française qui possède 670 magasins dans 14 pays, dont 18% de franchises et de partenaires, et 3 centres logistiques. Elle travaille avec 3700 collaborateurs et 16 millions de clients effectuent des achats dans ses enseignes – soit environ 2 articles vendus à la seconde dans le monde. En 2013, le chiffre d'affaire de l'entreprise s'élevait à 662 millions d'euros.
