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Par Carenews PRO - Publié le 17 mai 2015 - 18:14 - Mise à jour le 21 décembre 2017 - 15:58
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[EDITO] Les médias et le mécénat : l'embellie ?

Il y a quelques mois nous regrettions sur Carenews le traitement trop faible et surtout souvent négatif – version "on ne parle que des trains qui arrivent en retard même s'ils sont minoritaires" – du mécénat, de la philanthropie et des initiatives associatives en général. Vous l'aurez peut-être remarqué, ça change ! BFM business, le Nouvel Économiste, et même Europe 1 ce matin avec le mécénat de la fondation Cultures et diversité de Marc Ladreit de Lacharrière (un financier, tout un symbole), le mécénat est rentré en médiatisation...

[EDITO] Les médias et le mécénat : l'embellie ?

Pas facile de parler de mécénat de façon "sérieuse", comme pour les autres sujets économiques, pragmatique, concrète voire stratégique. Il est vrai que si on considère le sujet comme une agrégation de bons sentiments mélangés à des actions bénévoles donc amateures qui cachent manipulation et abus, ça ne donne pas envie aux journalistes d'aller y chercher le positif, le constructif, l'efficace et le novateur. Depuis quelques temps cependant on voit fleurir de plus en plus  – dans la presse nationale, la PQR étant plus ouverte à ce genre de thématiques porteuses de sens localement – de sujets en dehors des trois moments forts du secteur.  Entre les Assises de la Philanthropie à l'Institut Pasteur en mars, le Forum national de associations et des fondations au Palais des Congrès en octobre et tous les deux ans les Assises Admical du mécénat, des articles traitent du sujet sous des angles de plus en plus variés mais également de plus en plus économiques : transparence, évaluation et efficacité, communication, performance, innovation*, mécénat croisé ou collectif, notamment dans le Nouvel Économiste**.  

Le mécénat est stratégique car il permet pêle-mêle de travailler réputation et image de l'entreprise, cohésion des collaborateurs, innovation sociale comme professionnelle – l'optimisation fiscale restant une cerise sur le gâteau qui peut éventuellement permettre de donner plus comme le rappelait Jacky Lintignat, Directeur général de KPMG et président de sa fondation sur BFM Business le 10 mai dernier. L'émission, animée par Didier Meillerand sur cette radio économique, "À but non lucratif" est à elle seule symbolique du tournant de la présence médiatique du mécénat et des initiatives associées. On y parle charity business et investissement, générosité et ROI sans complexe : le mécénat est une autre façon de faire avancer la société par la co-construction de projets reposant sur des valeurs et des volontés humaines boostées par l'engagement sociétal des entreprises, qui dorénavant ne peuvent plus se contenter de développer leur activité sans se préoccuper de leur environnement humain et social, et par extension économique. Toutes les initiatives qui expliquent et font avancer le sujet (voir par exemple la dernière étude Concergences et EY sur le social business des entreprises du CAC 40, thématique plus large dont la définition est d'ailleurs fluctuante entre le inclusive business et le développement durable mais qui repose en général sur la collaboration intelligente avec associations et ONG) contribueront à faire progresser le mécénat et la RSE dans les médias et donc dans les entreprises et les associations, ce qui est chez Carenews, une motivation quotidienne ! 

 

* Interview de Marc Ladreit de Lacharrière, fondation Cultures et diversité, sur Europe 1 à 7h45

** Mécénat et PME, petits ruisseaux et grandes rivières, Le Nouvel Economiste, avril 2015,

Mécénat d'entreprise et retour sur générosité, Le Nouvel Economiste, avril 2015

 

 

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