CAMPAGNE INNOVANTE DE LA FONDATION TOTAL : UN HASHTAG POUR LE PATRIMOINE
#jaimeStCado, #jaimeLérins : Ce sont les deux campagnes numériques innovantes mises en place par la Fondation du patrimoine avec le soutien enthousiaste de la Fondation Total pour mobiliser le grand public. Cette initiative originale, qui met les réseaux sociaux au service de la défense du patrimoine, a rencontré un important succès et devrait être à nouveau dupliquée pour soutenir la sauvegarde d’un autre fleuron de notre héritage culturel.
Le pont de Saint-Cado, le monastère fortifié de Lérins : des endroits culturels touristiques qui avaient besoin d’un financement complémentaire pour leur restauration. « Nous intervenons en appui d’une dynamique locale préexistante. Nous voulons être le coup de pouce qui donne un élan supplémentaire à la mobilisation locale », précise Laurent de Soultrait, responsable du Pôle Culture et Patrimoine de la Fondation Total. « Pour ces campagnes, nous choisissons un « patrimoine qui rayonne : des endroits photogéniques, avec du recul, qui puissent donner lieu à de belles photos ». Ces opérations, relayées par les médias, confèrent de la notoriété aux édifices régionaux « Notre but est de sensibiliser le grand public à la cause du patrimoine», insiste Laurent de Soultrait.
Le #jaimeStCado contribue à sauver le pont de St Cado
La campagne de communication numérique inédite #jaimeStCado est lancée en septembre 2015. À l’époque, la Fondation a déjà accordé, dans le cadre du partenariat noué avec la Fondation du Patrimoine, un premier soutien de 90 000 euros pour la restauration du pont de Saint-Cado, situé dans le Morbihan, entre Belz et l’île de Saint-Cado et déclaré en péril depuis 2007. Le hashtag doit attirer l’attention des internautes et redynamiser la souscription publique lancée par la mairie de Belz afin de compléter la restauration. Pour chaque photo du pont ou chaque message de soutien publié sur les réseaux sociaux avec ce hashtag, la Fondation Total s’engage à verser un euro supplémentaire à la commune. La sauvegarde de l’édifice a déjà créé un élan local fort avec une communication importante et le lancement d’une souscription. Afin de poursuivre cet élan et de motiver les internautes à se prendre au jeu, un mécanisme d’abondement par paliers est instauré, permettant d’atteindre la somme de 30 000 euros, une fois le 400e hashtag dépassé. En 20 jours seulement, la campagne devient virale, 500 messages et photos du pont sont diffusés et l’objectif est atteint. Le pont est restauré puis inauguré le 25 juin 2016.v
30 000 euros supplémentaires également récoltés pour le fort de Lérins
Le succès conduit les 2 partenaires, la Fondation du patrimoine, la Fondation Total à fêter leurs 10 ans de partenariat en reproduisant l’opération en juin 2016 : cette fois pour la restauration du monastère fortifié de l’île Saint-Honorat dans l’archipel des îles Lérins, classé monument historique depuis 1840, dont elle finance déjà les travaux à hauteur de 200 000 euros.
Le même mécanisme est appliqué, avec la création d’un hashtag #JaimeLérins et un système de bonus par pallier qui associe cette fois l’objectif de 30 000 euros à un total de 2 000 hashtags. La campagne vise également à susciter des dons spontanés des internautes pour alimenter la souscription publique lancée sur le site de la Fondation du patrimoine. Les témoignages de soutien à ce monument emblématique de la région de Cannes se multiplient sur Facebook, Twitter et Instagram. Grâce à cette mobilisation (2 021 contributions dont 935 photos publiées en 3 semaines), 30 000 euros complémentaires sont versés par la Fondation Total à la restauration de l’abbaye fortifiée.
Le château de Fontainebleau, prochain bénéficiaire ?
Cette utilisation des réseaux sociaux pour booster la collecte de fonds s’inscrit dans la modernisation des outils utilisés par les Fondations Total et du Patrimoine – notamment du site internet qui présente leurs projets communs – et dans la volonté de dépoussiérer l’image du patrimoine français. Un autre projet de restauration pourrait profiter au printemps 2017 de ce type de campagne numérique : l’escalier en fer à cheval du château de Fontainebleau. Symbole du château, considéré comme un chef d’œuvre de composition, l’escalier est fortement dégradé en raison de la porosité du grès qui en constitue l’architecture et est la source de la couleur noire qui le recouvre à chaque précipitation « Il faut sauver l’escalier en fer à cheval du château de Fontainebleau, qui est emblématique et copié dans le monde entier » déclare Jean-François Hebert, Président du château de Fontainebleau, pour lequel « impliquer le grand public donne une dimension démocratique importante » à sa restauration.
Grâce au mécénat de la Fondation Total, un soutien de 200 000 euros a été apporté sur des travaux dont le montant s’élève à plus d’un million d’euros. Bien que le monument soit mondialement connu, trouver les fonds nécessaires est ardu et le château va lancer une souscription publique. La mise en place d’un #JaimeFontainebleau devrait permettre de la relayer et de fournir un soutien complémentaire tout en continuant à moderniser l’image de la sauvegarde du patrimoine et à y associer le grand public.
