3 innovations citoyennes signées Macif
Mettre l’intelligence collective au service d’innovations concrètes, utiles et accessibles au plus grand nombre : voilà l’état d’esprit de la Macif en matière d'innovation. Explorons quelques-unes des innovations citoyennes les plus récentes de la mutuelle d’assurance niortaise.
La Belle Rencontre : un site de rencontre pas comme les autres
En novembre 2023, à l’occasion de son 30e anniversaire, la Fondation Macif a lancé le dispositif de budget participatif « La Belle Rencontre ». Son objectif ? Inciter les sociétaires, salariés et délégués de la Macif à voter pour soutenir l’une des 30 associations alors soutenues par la Fondation sur le thème de l’habitat. Caracol, Solidarités Nouvelles pour le logement, Echobat…, le choix est large : laquelle choisir ? Afin d’aider les votants à identifier le projet leur correspondant le mieux, la Fondation Macif déploie une plateforme en ligne inspirée des sites de rencontres. À partir des réponses qu’il apporte à 7 questions relatives à ses convictions, l’internaute se voit proposer non pas une, mais 3 associations compatibles avec ses valeurs. Il est alors invité à ouvrir leurs fiches d’identité pour en apprendre davantage, et même - pourquoi pas ? - à partir à leur rencontre, sur le terrain. De quoi susciter de belles rencontres entre citoyens curieux et projets à impact !
Le premier stand-up de l’assurance : une idée « De ouf » !
Faire de l’assurance le fil rouge d’un spectacle d’humour : c’est une idée que la Macif a décidé d’explorer suite à la lecture des résultats prometteurs de l’étude OpinionWay « Les jeunes adultes et la stand-up » (2021) : 85 % des 18-25 ans regardent régulièrement des vidéos de stand-up et 95 % d’entre eux plébiscitent ce format. En 2022, la mutuelle d’assurance orchestre le premier volet de son spectacle « De Ouf ! par Macif », au cœur même de Paris, autour de thématiques bien connues des jeunes : permis de conduire, colocation, premier emploi, budget…. Avec près de 19 millions de vues cumulées et près de 300 000 clics générés vers le site de la Macif, ce contenu audacieux, devenu viral, s’est vu primé par un Argus d’or dans la catégorie meilleure campagne de communication externe. Nouveaux sketchs, nouveaux comédiens, recette inchangée : avec un tel succès, l’opération a été reconduite en 2023 avec une saison 2 du show, pour continuer d’illustrer la vie des jeunes et les solutions pour les accompagner.
Le magazine de la Macif s’écrit désormais avec « Vous » !
Depuis 2023, le magazine que la Macif édite à l’attention de ses sociétaires épouse de nouveaux codes. Présenté sous la forme d’un mook, « Vous ! par Macif » ne doit pas son sommaire à un comité éditorial classique, mais à une démarche inédite. Ainsi, après avoir fait appel aux contributions, suggestions, questions de ses parties prenantes, la Macif constitue un comité éditorial composé de sociétaires, salariés et délégués, en vue de réaliser un objet éditorial moderne, modelé par et pour ses lecteurs.
Avec 4,6 millions d’exemplaires distribués par voie postale (ce qui en fait le plus gros tirage privé de France), « Vous ! par Macif », en plus de permettre à la Marque de traiter les sujets d’intérêt des sociétaires, d’être en cohérence avec les réalités du terrain et d’incarner son esprit mutualiste jusque dans sa plume, est une magnifique preuve de démocratie interne à grande échelle !
