Mécénat & RSE : les synergies vertueuses !
Dans un contexte de transformation profonde du rôle des entreprises, Admical dévoile en 2024 les enseignements de son Guide repère « Mécénat & RSE : le nouveau paradigme de l’entreprise engagée ». Le résultat d’une démarche collaborative d'envergure qui, depuis 2023, a mobilisé plus de 30 experts et leaders d'opinion pour décrypter l'évolution des pratiques d'engagement des entreprises, particulièrement depuis l'entrée en vigueur de la Loi Pacte et l'arrivée de la CSRD.
Comme le soulignait Olivia Grégoire lors du Mécènes Forum 2023 à Lyon, « le mécénat est un levier absolument majeur pour concrétiser, rendre tangible l'engagement des entreprises et nous devons continuer à le valoriser ». Une vision que les travaux de cet OpenLab viennent concrètement illustrer.
L'entreprise engagée : un nouveau paradigme
« Les entreprises doivent dépasser leur simple mission de création de richesse pour répondre aux enjeux d'aujourd'hui et de demain », affirme d'emblée Cyrille Vu, président de SeaBird, donnant le ton d'une soirée riche en enseignements dédiée à la présentation des travaux de l’OpenLab, le 8 octobre dernier, au Palais de Tokyo, sous le patronage de Marianne Berger, directrice générale déléguée du Palais de Tokyo.
Un constat partagé par Christophe Salmon, délégué général de la Fondation Crédit Mutuel Alliance Fédérale, qui présente une innovation majeure dans la banque : le dividende sociétal. « Nous réinvestissons 2,25 % de nos résultats nets dans des projets d'intérêt général », explique-t-il, illustrant comment une grande entreprise peut concrètement allier performance économique et impact social.
Des synergies vertueuses, pas de confusion !
L'articulation entre mécénat et RSE nécessite cependant une approche réfléchie. « Le mécénat ne doit pas être un outil de compensation d'une mauvaise RSE », souligne Sarah Huisman-Coridian, présidente d’Equanity. Il conserve sa propre logique tout en devenant un levier stratégique pour répondre aux nouvelles attentes sociétales, particulièrement dans le contexte de la CSRD.
Cette synergie se manifeste concrètement dans le secteur culturel, comme le démontre Raphaëlle Haccart, directrice du développement du Palais de Tokyo : « Les institutions culturelles peuvent développer des collaborations fécondes avec leurs mécènes autour des stratégies de durabilité. »
L'ancrage territorial comme clé de réussite
L'impact territorial émerge comme un facteur déterminant. Sabine de Soyres, responsable du centre de Philanthropie de la Fondation de France, met en avant « le fabuleux outil qu'est la fondation territoriale pour une meilleure association des parties prenantes et une réduction des risques de conflits d'intérêts. » Une approche confirmée par Dominique Soyer, de la Fondation territoriale des lumières, qui insiste : « L'impact territorial est collectif. Agir ensemble à travers des fondations locales permet de répondre efficacement aux besoins du territoire, en mobilisant un réseau d'acteurs engagés. »
Cette approche territoriale se double d'un accompagnement renforcé des porteurs de projets. Elisa Jungers, directrice de la Fondation d’entreprise AÉSIO mutuelle, met en avant l'importance « d'aller au-delà du soutien financier en renforçant les compétences des porteurs de projets, notamment en matière de mesure d'impact. »
François Debiesse, président d’Admical, résume les piliers essentiels à retenir de ces travaux : « le partage de la richesse, l'engagement des entreprises au-delà de la simple création de valeur et la coopération entre le secteur privé, public et les territoires. Le mécénat est aujourd'hui un outil stratégique permettant aux entreprises de s'ouvrir sur le monde et de renforcer leur impact positif. »
Découvrez ci-dessous les recommandations de l’OpenLab, et pour aller plus loin, téléchargez l’étude dans son intégralité :
Poursuivre la dynamique en régions
Pour prolonger ces réflexions et partager les recommandations de l'OpenLab, Admical organise trois rendez-vous en région réservés aux entreprises mécènes ou non :
- Bordeaux : 5 novembre 2024
- Marseille : 21 novembre 2024
- Lille : 27 novembre 2024
Ces rencontres seront l'occasion d'échanger avec des mécènes locaux et de découvrir comment ils et elles mettent en pratique ces enseignements sur leurs territoires.
Intéressé·e·s ? Ecrivez à notre chargée de développement Anita Bonnet à cette adresse : developpement@admical.org
À très vite !
L’équipe Admical remercie toutes les personnes qui ont participé aux travaux et plus particulièrement ses trois partenaires : Equanity, la Fondation de France et le Palais de Tokyo.
