Le Cercle de Giverny lance l’Observatoire de la communication à impact positif
Lancé le 1er février, l’Observatoire de la communication à impact positif a vocation à valoriser les bonnes pratiques de communication.
À l’initiative du Cercle de Giverny, un think tank spécialisé dans la RSE, l’Observatoire de la communication à impact positif a été inauguré le 1er février en présence de Marlène Schiappa, la secrétaire d’État à l’ESS et à la Vie associative. L’objectif ? « Valoriser les bonnes pratiques de communication (...) afin d’accélérer la transformation écologique et sociale. »
Des trophées de la communication à impact
L’observatoire analysera les campagnes « grand public » qu’il s’agisse de la communication commerciale et publicitaire ou de la communication corporate.
Parmi ses temps forts :
- Un rapport, dont le premier sera publié en début d’année 2024, qui s’appuiera sur les axes du contrat climat. Introduit par la loi Climat et Résilience, il s’agit d’un dispositif pour une publicité plus responsable. Le rapport de l’Observatoire ajoutera également une dimension sociale avec la prise en compte de la diversité et de l’inclusion.
- Chaque année, une cérémonie des trophées de la communication à impact positif sera organisée, Les Nymphéas. Les campagnes les plus vertueuses seront ainsi récompensées selon diverses catégories.
Une initiative abritée par un fonds de dotation
L’Observatoire de la communication à impact positif est né d’une préconisation du groupe de travail « La communication, moteur de la transformation durable » à l’occasion de la quatrième édition du Forum de Giverny.
L’initiative est soutenue par l’Union des marques et abritée par le Fonds de dotation de l’ARPP, l’autorité de régulation professionnelle de la publicité. Crée en 2017, il vise à soutenir les initiatives favorisant de « meilleures pratiques éthiques d’une publicité loyale, véridique et saine au bénéfice de tous les publics ».
La rédaction 
