[EN IMAGES] Pantone crée une nouvelle nuance pour l'ONG United Way

Interpeller le grand public et réduire les problèmes sociaux

“Impossible à ignorer”. C’est ainsi que pourrait se traduire en français la nuance créée par Pantone pour United Way, une ONG canadienne venant en aide aux communautés défavorisées dans les champs de la pauvreté, de l’itinérance, de la santé mentale, des violences domestiques ou encore de l’isolement social. “Dans notre monde où tout va vite, d’importants problèmes sociaux passent souvent inaperçus. United Way Centraide veut changer cela”, précise notamment un communiqué. Située entre l’orange vif et le corail, la nuance attire immédiatement l’attention. L’inauguration cette campagne nationale a eu lieu à Toronto le 29 septembre dernier durant la Nuit Blanche, où une installation artistique interactive aux couleurs d’Unignorable avait été déployée durant 12 heures, évoquant “le sentiment d’isolation, d’impuissance et d’incertitude que ressentent des millions de Canadiens”.  

Une campagne de communication choc

La nuance sert d’identité visuelle à une nouvelle campagne de sensibilisation, réalisée par l’artiste Malika Favre. “Les problèmes locaux peuvent être faciles à ignorer, donc nous avons créé quelque chose que l’on ne peut pas ignorer”, annonce une vidéo accompagnant la campagne. On y aperçoit ensuite des plans de l’usine, durant l’étape de fabrication, suivis de témoignages de bénéficiaires de l’ONG. “Nous voulions créer une couleur distinctive qui soit virtuellement impossible à ignorer, (...) qui vous arrête immédiatement. Avec un éclat qui hypnotise instantanément, cette nuance de corail que nous appelons Unignorable se détache de son environnement, attire immédiatement l’attention et, grâce à sa forte présence, nous incite à agir”, explique Laurie Pressman, vice-présidente du Pantone Color Institute.