[ENVIRONNEMENT] Patagonia : une marque responsable, engagée pour l’environnement

Dès le début des années 70, Patagonia s’efforçait de soutenir les actions écologistes qui se déroulaient à proximité de leurs locaux. En 1985, l’entreprise officialise son engagement pour l’environnement en consacrant 10% de son résultat avant impôts au soutien d’associations environnementales locales. En 1988, elle mène sa première campagne en soutenant un projet de désurbanisation de la vallée du Yosemite. La marque annoncera plus tard qu’elle reversera quoi qu’il en soit 1% de ses ventes annuelles à des actions de protection de l’environnement.

Patagonia a une réelle conscience de l’impact de sa production et pour elle il s’agit de « rendre à la nature ce qu’elle nous donne. » Pour les représentants de la marque s’engager à défendre l’environnement ne correspond pas à de la « charité ou de la philanthropie, c’est un juste retour des choses par rapport à [son] activité. »

Depuis le début de son programme de mécénat, l’entreprise a en tout reversé pas moins de 58 millions de dollars, dons financiers ou en nature, à plus de 1 000 associations différentes. À côté de l’engagement, la marque attache à rendre sa production la plus responsable possible en utilisant du polyester recyclé, des matières naturelles qui ne demandent pas un traitement trop polluant etc.

L’engagement se fait aussi directement avec les collaborateurs de Patagonia. Les valeurs de la marque sont une véritable philosophie d’entreprise à laquelle participe les employés volontaires. Elle leur offre différentes opportunités de s’engager eux-mêmes, par le biais de l’entreprise, auprès d’associations grâce au bénévolat de compétences et à la participation à des actions dans le cadre de leur travail. Chaque année, la semaine du vélo vise à promouvoir la pratique du vélo en ville : chaque kilomètre parcouru par un employé équivaut à un dollar reversé à une association poursuivant ce but. Déjà 55 employés sont partis 3 semaines, aux frais de l’entreprise, pour participer à la réhabilitation d’un ranch à moutons au Chili initié dans le cadre de l’engagement de Patagonia dans la création d’un nouveau parc national. Au total, les collaborateurs des différents sites dans lesquels Patagonia est implantée ont donné 1 700 heures de leur temps à des associations locales de défense de l’environnement. Les employés peuvent aussi être les émissaires de certaines causes et ainsi les proposer pour le Programme environnemental « magique » afin qu’elles obtiennent une subvention de l’entreprise.

Patagonia est donc une marque responsable mais ne se réclame en rien philanthrope, charitable ou solidaire. Elle est seulement concernée par son empreinte et faire tout ce qui est en son pouvoir pour la diminuer est une démarche logique inscrite dans l’ADN de l’entreprise.

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