[Entreprises engagées] Les infos à retenir la semaine du 31 août
Groupe VELUX, Sanofi, CAVAL… Voici les entreprises qui ont fait la une de l’actualité du mécénat et de la RSE cette semaine.
- Le Groupe VELUX s’allie au WWF pour une « neutralité carbone à vie »
Nouvel engagement développé par le Groupe VELUX, groupe danois spécialisé dans la fenêtre de toit, en collaboration avec le WWF International, la neutralité carbone à vie vise à assumer sa responsabilité des émissions de carbone passées et futures. Le Groupe VELUX investira dans des projets forestiers et de préservation de la biodiversité jusqu’en 2041, date de son 100e anniversaire. Il fera également en sorte de réduire significativement ses futures émissions de CO2 et demandera à ses fournisseurs de faire de même. L’empreinte carbone historique du groupe a été évaluée à 5,6 millions de tonnes de CO2.
- Sanofi et la Fondation Sanofi Espoir intensifient leur mobilisation en faveur du Liban
Pour continuer à répondre aux besoins humanitaires occasionnés par l’explosion du 5 août qui a frappé Beyrouth, la Fondation Sanofi Espoir a coordonné un don supplémentaire de 1,6 tonne de médicaments de Sanofi. Il s’inscrit dans le cadre de sa participation à l’opération « Un bateau pour le Liban » initiée par la Fondation CMA CGM. « Cette contribution fait suite à un premier don de 4 tonnes de médicaments et de vaccins acheminés le 7 août avec le soutien du ministère des Armées, et en collaboration avec le centre de crise et de soutien du ministère de l’Europe et des affaires étrangères, l’association Tulipe et UNICEF », rappelle la fondation.
- La Fondation Maisons du Monde et la Fondation Nature & Découvertes mutualisent l’ARRONDI
De septembre à fin décembre 2020, la Fondation Maisons du Monde et la Fondation Nature & Découvertes mutualisent pour la première fois leur engagement, via l’ARRONDI, auprès d’une initiative commune : la création du Fonds pour l’arbre par l’Afac-Agroforesteries. L’objectif : soutenir des actions locales de préservation des arbres et des haies champêtres sur l’ensemble du territoire français en proposant à leurs clients de faire un don via l’ARRONDI en caisse dans tous leurs magasins.
- CAVAL et Handicap International lancent une paire de baskets solidaires
À travers la campagne #SCHOOL4ALL, Handicap International conduit de nombreuses actions en faveur d’une école ouverte à tous les enfants, y compris les enfants en situation de handicap. Pour la soutenir, la marque de baskets dépareillées CAVAL a lancé un modèle végan, aux couleurs de l’association et brodé des lettres « H » et « I » sur les talons. Pour chaque paire achetée, 40 euros (soit le prix d’une prothèse) seront reversés à Handicap International
Selon une étude co-réalisée par Cision, le Club des Annonceurs et le salon E-Marketing Paris auprès de 408 professionnels du marketing en France, Patagonia, Danone et Carrefour sont les trois premières marques les plus engagées. Cette étude révèle aussi que pour 80 % des répondants, l’engagement est vu comme une question de survie pour les marques. « Dans un monde où la défiance règne, ces chiffres montrent clairement la volonté des marketeurs de travailler sur la force de leurs marques, pour inspirer plus de confiance que ce soit auprès des consommateurs, des clients, mais aussi de toutes les autres parties prenantes (journalistes, influenceurs, employés…) ».
Autre point notable, après le confinement, 41 % des professionnels du MarCom (Marketing Communication) ont précisé avoir été explicitement missionnés par leur direction générale pour axer plus fortement leur communication autour de l’engagement. La directrice du Club des Annonceurs Karine Tisserand relève toutefois dans cette étude un paradoxe : «Une volonté d’engagement de la part des marques en hausse accélérée par la crise et des investissements en baisse. »
La rédaction 
