Top 10 des fondations et fonds de dotation d’entreprise sur Twitter en 2020
Carenews vous propose la troisième édition de son Top 10 des comptes Twitter des fondations et fonds de dotation d’entreprise, en comparaison avec la dernière édition de 2018. Le critère retenu est le nombre de followers, une donnée simple qui traduit l’activité des structures de mécénat sur le réseau social à l’oiseau bleu. Détails.
Le réseau social Twitter est de plus en plus utilisé par les structures de mécénat pour communiquer sur leurs actions. En 2020, près de 52 % des fondations et fonds de dotation étudiés ont un compte Twitter, contre 32 % en 2018. Les comptes Twitter des fondations et fonds de dotation présents dans le Top 50 ont en moyenne été créés en 2013.
À LIRE AUSSI : L’étude réalisée par l’Agence LIMITE sur la stratégie des fondations sur Twitter.
Un classement qui évolue peu depuis 2018
Mises à part les entrées des comptes de la Fondation Cartier (@Fond_Cartier), de la Fondation MMA (@MMA_initiatives) et de la Fondation Kering (@Keringforwomen), qui ont été ajoutés cette année dans notre base de données, le classement des comptes Twitter liés aux fondations et aux fonds de dotation d’entreprise est identique à celui réalisé il y a deux ans.
Le compte Twitter du programme de la Fondation L’Oréal, For Women in Science (@4womeninscience) conserve la première place du classement et enregistre le taux de progression le plus important en doublant son nombre de followers en deux ans. Ce compte a en effet réussi à rassembler sa communauté grâce à une véritable stratégie éditoriale d’informations sur la thématique des femmes dans la recherche scientifique. Contrairement à d’autres structures de mécénat, le compte Twitter du programme n’est pas uniquement un relai de la structure. For Women in Science rassemble également une communauté internationale, ce qui peut expliquer son nombre conséquent de followers et donc sa première place dans le Top 10.
Nous nous réjouissons de voir notre compte Twitter For Women in Science se positionner en tête du classement. Valoriser l’excellence scientifique des chercheuses que nous soutenons via nos différents programmes à travers le monde, et mettre en lumière l’importance d’une meilleure représentation des femmes dans le domaine de la recherche scientifique est, dans le contexte actuel, plus que jamais nécessaire. Le monde a besoin de science, et la science a besoin des femmes. Il s’agit d’une question d’égalité, mais aussi de qualité de la recherche », nous confie Alexandra Palt, Directrice Générale de la Fondation L’Oréal
On constate également que la moitié des fondations et fonds de dotation présents dans le Top 10 sont liés à des lieux culturels ou sportifs (Fondation Cartier, Fondation Louis Vuitton, Fondation EDF, Fondation Paris Saint-Germain et Fondation Pernod-Ricard). Ces structures rassemblent donc une communauté au-delà de leurs actions de mécénat.
Au-delà de ce classement, les chiffres sur le rythme de croissance des différents comptes sont intéressants car ils sont un bon révélateur des fondations qui ont une réelle stratégie sur Twitter. Il n'y a pas de secret, pour progresser il faut se demander ce qu'on a d'intéressant (pour ses followers) à dire ! L'enjeu est, pour cela, de rendre visible et lisible l'unicité de sa fondation, nous explique Xavier Gay directeur général et associé de l’agence de conseil LIMITE.
80 % des comptes Twitter ont moins de 10 000 followers
En élargissant le classement à un Top 50, les comptes Twitter des fondations et des fonds de dotation d’entreprise ne franchissent pas la barre des 10 000 followers mais laissent observer d’importantes progressions.
On constate une entrée remarquée de la Fondation Nexity (@FondationNexity ) de part sa date de création assez récente. En effet, créé en 2018, le compte Twitter de la fondation s’est hissé à la 13e place.
Nous essayons de communiquer sur des contenus enrichis par des articles de fond. Nous avons publié, par exemple en octobre, un article dédié au décrochage scolaire des jeunes pendant le confinement. Nous allons partager des articles spécifiques en novembre à l'occasion de la journée de lutte contre les violences faites aux femmes, nous explique Julie Montfraix déléguée générale de la Fondation Nexity.
La Fondation Total (@TotalFoundation) et la Fondation Michelin (@Fond_Michelin) apparaissent également dans le classement cette année et occupent respectivement la 32e et 34e place.
Autres remarques, la Fondation SNCF (@FondationSNCF) et la Fondation Crédit coopératif (@Fondation_CC) enregistrent une forte progression avec un nombre de followers respectivement multiplié par 1,8 et 2,6. A contrario la Fondation Société Générale a désactivé son compte Twitter.
La rédaction 
