[EN IMAGE] BETC : nouveau mécénat de compétences pour lutter contre l’alcoolisme

Nouveau mécénat de compétences pour BETC

« Seules trois personnes ont réussi à percer le secret de Laurence », peut-on lire sur la plateforme Addict’Aide, qui revient sur sa dernière campagne réalisée en collaboration avec BETC et Lomography. L’agence, l’une des plus actives dans le domaine du mécénat de compétences, a recréé dans le cadre d’un escape game l’appartement de Laurence Cottet, une ancienne alcoolique. Tache rouge sur le canapé, miroirs brisés, sac rempli de chewing-gums… Autant d’indices qui n’auront pas suffi à mettre la puce à l’oreille aux joueurs, qui sont pourtant plus de 7000 à avoir participé, jusqu’à la révélation de l'énigme, le 12 février dernier. Un dénouement qui permet d’illustrer une réalité : l’alcoolisme chez les femmes est un alcoolisme teinté de honte et souvent caché, donc difficile à détecter… et à soigner.

Oser les nouveaux canaux pour doper la sensibilisation

Ce n’est pas la première fois que BETC et Addict’Aide s’engagent côte-à-côte dans la lutte contre l’alcoolisme. En 2016 déjà, le duo avait fait le buzz sur les réseaux sociaux grâce à la campagne « Louise Delage : like my addiction », mettant en scène sur Instagram une jeune fille au quotidien en apparence idyllique, mais pourtant saturé par l’alcool : chaque photo, reprenant les codes des “instagrammeuses”, était marquée par la présence d’un verre d’alcool. Une fois de plus, BETC n’hésite pas à faire appel à de nouveaux canaux pour ses campagnes et s’offre un beau buzz, aussi profitable à son partenaire qu’à sa réputation.