HUMAN-Cola, le cola solidaire

Au départ, il y a un entrepreneur solidaire, Dominique Le Brun, l’un des géants du… Cidre breton. Il y a quelques années, M. Le Brun prend connaissance d’une statistique qui fit froid dans le dos : dans le monde, un enfant meurt de faim toutes les six secondes. Voulant s’impliquer dans cette cause fondamentale qu’est le soutien aux enfants en difficulté, M. Le Brun lance en 2011 HUMAN, l'une des premières entreprises privées à but humanitaire. L'objectif n'est pas de produire du bénéfice, mais de reverser la plus-value aux associations humanitaires luttant contre la faim dans le monde. Fait alors irruption sur un marché saturé par deux géants américains de la boisson gazeuse bien connus HUMAN, le cola français et solidaire. Plus sucré et au goût plus citronné que le cola habituel, HUMAN est vendu à un prix légèrement inférieur, 1,30 Euros la bouteille de 1,5 litres. De par son positionnement original, le produit trouve rapidement ses clients, et l'entreprise se développe rapidement. Mais Dominique Le Brun n'en tire aucun bénéfice, pas même un salaire. Son revenu vient de sa cidrerie, et HUMAN Cola est sa façon à lui de faire de l'humanitaire. La totalité des bénéfices est reversée à deux associations, « À chacun son Everest», créée en 1994 par Christine Janin, première Française sur le toit du monde, avec pour objectif d'aider les enfants atteints de cancer ou de leucémie, et « Action contre la faim », qui s’est donnée comme mission de sauver des vies par des actions de prévention, de détection et de traitement de la malnutrition. De plus en plus de marques s’engagent aujourd’hui à aider les personnes vulnérables. Une nouvelle dynamique se créée entre la marque et ses clients. Consommer en aidant, c’est aussi ça, le monde de demain.