[DIS FLAVIE] Sport et mécénat : c'est quoi une course solidaire?

L’idée fait son chemin en France depuis quelques temps et tend à se généraliser : les charity runs, les courses, marches et les défis sportifs caritatifs se multiplient ses derniers temps. 

Le principe est simple : se faire « sponsoriser » par des amis, des contacts voire son entreprise afin de relever un défi sportif et à cette occasion verser les fonds à une association. 

Des plateformes web spécialisées existent même. Elles permettent aux personnes de rechercher l’évènement adapté mais aussi la cause et l’association à soutenir. 

L'une des courses les plus célèbres est la Color run. L’association a reversé plus de trois millions de dollars à d’autres associations et implante le concept dans de plus en plus de pays, ce qui laisse deviner un succès croissant et un potentiel de récolte très élevé. 

Autre défi sportif emblématique : la Course des héros qui permet de trouver une cause qui nous parle et qui affiche des scores de levée de fonds impressionants : plus de 6 millions d’euros au profit de plus de 200 causes. 

La Run and Bike a trouvé un partenaire de choix : la Fondation FDJ qui convertit les kilomètres parcourus en dons au profit du Secours Populaire. 

Certaines associations organisent leur propre course comme la course Enfants sans cancer  tandis que d’autres se greffent en parallèle à un événement sportif existant. Courir contre le cancer permet aux participants de différents événements majeurs (marathon de Paris par exemple) de récolter des fonds destinés à la recherche contre le cancer.  

Le concept se développe aussi dans le secteur économique, certaines associations prospectent directement dans les entreprises.

Mêlant l’animation, l’entraînement, la motivation et la levée de fonds, cette méthode est devenue un véritable outil d’implication sociale de l’entreprise et de fédération des employés autour d’une cause. 

Le concept est même poussé jusqu’aux périodes d’entraînement des particuliers. Certaines personnes mêlent sport et générosité au quotidien, donnant non seulement de leur énergie mais aussi de leur argent pour les causes qu'ils choisissent. Fred, marathonien, explique ainsi sur son blog transformer chaque kilomètre d'entraînement en un don annuel à une association. 

Le charity miles permet aux sportifs de faire gagner de l’argent aux associations via une application, leurs parcours de courses ou de vélos en étant sponsorisés par des entreprises partenaires. À 25 cents le mile de course, les sommes obtenues deviennent rapidement importantes. C’est une vraie bonne idée qui transforme le défi sportif exceptionnel en un entraînement caritatif quotidien. 

Les entreprises qui sponsorisent ces évènements sportifs de longue date sont également impliquées dans ces opérations de mécénat, gagnant ainsi en visibilité et permettant d’ajouter du sens à leur démarche sociale. 

Contrastant avec certains évènements très connus qui n’ont pas de visée philanthropique, et qui deviennent de plus en plus rares, les défis sportifs caritatifs se multiplient, fédérant les causes et les personnes tout comme les entreprises mécènes. Il y a fort à parier que cette pratique se multipliera de plus en plus dans l’avenir pour devenir un acte presque anodin, le réflexe de mécénat devenant un petit plus inscrit dans nos actions quotidiennes.