La communication des fondations et fonds de dotations d'entreprises mécènes
C'est la rentrée du mécénat ! Plusieurs restitutions d'études rythment le mois de septembre. Cette semaine a été dévoilé le Panorama 2016 des fondations et des fonds de dotation créés par des entreprises mécènes : 65 fondations et 5 fonds de dotation ont répondu à l’enquête menée cette année par EY et Les Entreprises pour la Cité. Un chapitre de ce panorama est consacré à la communication des structures.
Bonne nouvelle pour le secteur et pour les communicants : qu’ils s’agissent de moyens ou d’outils, les chiffres progressent.
Une communication stratégique sur le mécénat
74 % des structures se sont dotés de stratégies de communication affiliées à leur politique de mécénat. L’enquête dévoile que le budget moyen consacré à la communication est de 41 139 euros, soit 3 % du budget total de ces structures. Le panorama souligne devant ce chiffre modeste : « Un pourcentage bien en dessous des 8 à 10 % recommandés à tout acteur qui souhaite développer sa notoriété et/ou son image. De fait, 53 % des répondants estiment que ces budgets alloués à la communication sont encore insuffisants. » On peut cependant mettre en perspective ces chiffres en précisant que la base répondante était réduite (36 répondants, soit la moitié), ce qui donne du grain à moudre pour le prochain panorama...
Des outils de communication pour « faire parler de soi sans pour autant parler soi-même »
En terme de diffusion, 69 répondants ont déclaré que la communication est à destination interne (19 %), externe (3 %) ou en grande majorité les deux, 78 %. Les outils/prestataires utilisés sont assez classiques : 79 % utilisent les supports imprimés et plaquettes, 74 % site web indépendant, 77 % ont une rubrique sur le site de l’entreprise, 69 % possèdent des réseaux sociaux propres (chiffre qui a augmenté 18 points entre 2014 et 2016) et enfin, un chiffre important pour les agences de relations publiques, 47 %.
La place accordée aux réseaux et aux RP s’explique par les stratégies de communication recommandées dans le secteur du mécénat : « Des outils qui correspondent au principe fondamental de toute communication affiliée au mécénat : faire parler de soi sans pour autant parler soi-même. »
Ces chiffres positifs de ce panorama doivent cependant être lus à la lumière de deux éléments : celui que, malgré les progrès, les budgets consacrés n’atteignent pas encore les recommandations des experts. Et celui du budget affiché consacré à la communication de ces fondations. Au-delà du panel restreint, la plupart des fondations répondantes sont ce que l’on appelle des « grandes » fondations, aux budgets certainement imposants.
