Développer votre référencement naturel grâce aux évolutions 2023

Les longs contenus à l’honneur 

Les données provenant de différentes études ont prouvé que les contenus de longueur importante (au moins 2 500 mots) aussi appelé Long-Form Content, sont bénéfiques pour les sites web. En effet, selon Semrush, ils aident à générer plus de backlinks, augmenter le trafic, et favoriser l’obtention de partages et de liens. De plus, ce type de contenu incite forcément les lecteurs à passer plus de temps sur le site. Déjà en raison de sa longueur, mais aussi, car souvent, les internautes recherchent des informations détaillées et précises sur un sujet. Surtout, Google tient compte du temps de visite des utilisateurs sur votre page, ce qui peut optimiser votre position dans les résultats de recherche.

Faire du SMO son allié 

Le SMO (Social Media Optimization) est un concept plutôt récent dans le domaine du référencement. Il s’agit d’une stratégie de référencement ciblant principalement les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube…).  Le secteur caritatif peut utiliser le SMO pour accélérer la visibilité de leur site web et toucher davantage de donateurs potentiels. En effet, les réseaux sociaux sont des outils de communication incontournables qui permettent de diffuser des contenus pertinents et émotionnels, capables de toucher le cœur des internautes et de les inciter à faire un don, mais aussi en mettant en avant les causes soutenues, les messages inspirants diffusés sur les réseaux sociaux afin de susciter l’intérêt. 

La combinaison du SMO-SEO est donc idéale pour les organisations du secteur caritatif en quête de visibilité et de soutien, car elle facilite la détection de votre site internet par Google, ce qui permet, in fine, une indexation rapide dans les résultats de recherche.

Pour une meilleure expérience utilisateur : le SXO

Le SXO (contraction du SEO et de l’UX, User eXperience ou expérience utilisateur en français) est une tendance actuelle qui s’ancre considérablement ces derniers temps. Le couple SEO/UX permet d’améliorer notablement son classement naturel. Plutôt que de simplement répéter des mots-clés, l’accent est mis sur l’amélioration de l’expérience utilisateur sur un site web. Cette approche est d’autant plus importante pour le secteur du fundraising, qui cherche à convaincre et à engager des donateurs. Il est de ce fait essentiel de proposer une expérience utilisateur optimale sur le site web de votre organisation. 

Afin de perfectionner cette expérience et d’obtenir un meilleur référencement naturel sur Google, certains aspects clés déjà mentionnés sont essentiels pour les donateurs potentiels :

• Une présentation attractive et une conception pratique du site pour qu'il soit plus attrayant
• Une bonne vitesse de chargement des pages du site, la rapidité étant particulièrement privilégiée par Google. Les donateurs peuvent être rapidement découragés par un site qui prend trop de temps à charger ou qui manque d'informations claires et précises sur les missions de l'organisation ou l'utilisation des fonds collectés
• Une ergonomie pratique et une organisation logique du site pour une navigation facilitée. En proposant une expérience utilisateur optimale, votre site web peut être un outil puissant pour convaincre et engager les donateurs dans la cause que vous soutenez, et leur donner confiance dans la manière dont leur argent sera utilisé pour soutenir des projets financés grâce aux dons.

La problématique actuelle du SEO : l’intelligence artificielle 

L’Intelligence Artificielle (IA) et le Machine Learning sont des innovations en pleine expansion qui ont entraîné une révolution majeure du monde technologique. On le voit en ce moment avec le nouveau chatbot ChatGPT, qui fait considérablement parler de lui. 

En fait, ces IA ont actuellement un impact sur le secteur du SEO en ce qui concerne les algorithmes de Google. En effet, la société américaine utilise l’intelligence artificielle pour compenser certains défauts dans ses résultats de recherche. Par ailleurs, on observe de plus en plus de contenus web produits à l’aide de l’IA. 

Dans le domaine du SEO, il est reconnu que le contenu est un élément clé et difficile à produire en raison des exigences quantitatives et qualitatives qu’il impose pour garantir un bon référencement. C’est pourquoi certains ont développé des outils basés sur l’IA pour répondre à ces besoins. Pour autant, les résultats ne sont pas encore conformes aux attentes. Ces résultats peuvent poser un problème à Google, et laissent planer l’incertitude quant à savoir si l’IA sera un atout ou une menace pour les professionnels du SEO à l’avenir. Si vous souhaitez en savoir un peu plus à ce sujet, nous avons rédigé sur notre site internet un article sur les forces et faiblesses actuelles de ChatGPT.

Améliorer son classement SERP avec le SEM 

Ensuite, le Search Engine Marketing (SEM) est un ensemble de techniques qui visent à améliorer le classement d’un site web dans les résultats de recherche. 

Il se compose de deux branches principales, le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA). 

Le SEO vise à améliorer le classement d’un site web sur les moteurs de recherche de manière organique, tandis que le SEA utilise des campagnes publicitaires payantes pour améliorer la visibilité du site. 

Les deux branches du SEM peuvent ainsi être combinées pour une stratégie de référencement plus efficace, car elles sont complémentaires. Toutefois, il faut prendre conscience des avantages et inconvénients respectifs de ces techniques afin de déterminer la meilleure stratégie possible en fonction de vos objectifs. Le SEA, par exemple, est le levier à privilégier lors de campagnes, tandis que le SEO est plutôt un processus à long terme. 

La recherche vocale toujours en vogue 

Enfin, la fonctionnalité de recherche vocale a été introduite par Google dans son moteur de recherche il y a quelques années. Depuis, la popularité de cette option a considérablement augmenté. Elle continue même de croître en 2023 avec un nombre plus important d’utilisateurs qui l’utilisent fréquemment pour leurs requêtes. 

Afin de s’adapter à cette augmentation, l’algorithme de Google doit constamment s’améliorer grâce à des mises à jour régulières. En effet, les recherches vocales peuvent être complexes en raison de la longueur et de la précision requises des requêtes, ce qui demande donc à Google de fournir des résultats pertinents et précis.

La recherche vocale est une tendance en constante évolution dans le monde du référencement et de l'expérience utilisateur. Bien qu'elle soit de plus en plus populaire auprès des utilisateurs, il est vrai que la recherche vocale n'est pas nécessairement une priorité pour toutes les associations du secteur du fundraising.

Cependant, il est important de noter que la recherche vocale est une tendance à prendre en compte, même si elle n'est pas une priorité absolue. En effet, les dons peuvent souvent être effectués directement en ligne, ce qui implique que les sites web des acteurs de la générosité doivent être facilement accessibles via la recherche vocale pour maximiser votre visibilité et votre trafic. 

Pour conclure

Le SEO est un levier essentiel à travailler afin de ne pas dépendre uniquement des leviers payants. Le référencement naturel et la prise en compte de ses évolutions vous permettra d’augmenter votre visibilité à long terme tout en renforçant la légitimité de votre organisme aux yeux des donateurs. 

Il est donc important pour les structures caritatives de mettre en place une stratégie de référencement naturel efficace. 

Chez Orixa Fundraising, notre expertise et notre accompagnement auprès d'associations et de fondations nous permettent de vous guider dans la mise en place d’une stratégie SEO pertinente et performante. 

N’hésitez pas à demander dès à présent votre audit technique SEO auprès de nos experts !