172 000 entreprises mécènes en France en 2023

172 000 entreprises, soit 9 % des entreprises françaises, ont déclaré des dons à l'administration fiscale en 2023, pour 2,93 milliards d'euros au total, selon le dernier Baromètre du mécénat d'entreprise en France réalisé par Admical en partenariat avec l'Ifop. Des chiffres qui ont bondi par rapport à 2021, année où 111 000 entreprises avaient déclaré des dons, pour un montant total de 2,38 milliards d'euros. 

Parmi les entreprises mécènes, 97 % sont des entreprises de moins de 250 salariés. Cependant, celles-ci, qui ont souvent moins de moyens que les plus grandes, ne représentent que 33 % du budget de mécénat d'entreprise total. 

Par ailleurs, 84 % des grandes entreprises (plus de 5000 salariés) sont mécènes. C'est le cas de 56 % des entreprises de taille intermédiaire (ETI, entre 250 et 5000 salariés), de 30 % des petites et moyennes entreprises (PME, 20 à 250 salariés) et de 5 % des très petites entreprises (TPE, moins de 20 salariés). 

Un ancrage territorial renforcé du mécénat

L’ancrage territorial du mécénat d'entreprise augmente : 88 % des mécènes agissent au niveau local ou régional, soit 12 points de plus que lors de la précédente édition du Baromètre.

Lorsqu'on interroge les entreprises mécènes sur leur motivation à faire du mécénat, le souhait de renforcer leur ancrage territorial arrive d'ailleurs en deuxième position (36 %), en forte progression de 9 points. La volonté d'exprimer et d'incarner les valeurs de l’entreprise arrive en tête (40 %) mais est en recul (-9 points), et le souhait de valoriser l’image et la réputation de l’entreprise en troisième position (32 %), en recul également (-3 points).

Le sport en tête des causes soutenues, au détriment de la culture et du social 

Les causes soutenues par le mécénat sont variées. Dans le contexte de l'organisation des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, le sport arrive en tête (58 % des entreprises mécènes soutiennent cette cause), soit un bond de 12 points par rapport à 2021, suivi de la culture (28 %) et du social (26 %). 

« La progression du mécénat sportif d’un point de vue budgétaire se fait au détriment de la culture et du social, dans un contexte économique dégradé, avec un risque de baisse des subventions accru : c’est inquiétant ! », souligne néanmoins François Debiesse, président d'Admical. Alors que ces deux domaines ont été largement soutenus par le mécénat d'entreprise, ils enregistrent en effet un net recul en 2023. Le mécénat environnemental, en revanche, augmente : près de 20 % des entreprises mécènes soutiennent une cause liée à cette thématique. 

Régie directe ou structure dédiée

La régie directe est la modalité d'action la plus courante (54 % des entreprises mécènes, + 10 points par rapport à 2021). 32 % des entreprises mécènes agissent via une structure dédiée (fondation, fonds de dotation ou association), en baisse de 5 points, et 14 % agissent à la fois en régie directe et via une structure dédiée (-5 points). 

Quant au type de soutien, 93 % des entreprises mécènes font du mécénat financier (+ 5 points), 28 % du mécénat en nature (+ 3 points) et 16 % du mécénat de compétences (+ 1 point). Parmi celles qui pratiquent le mécénat de compétences, 60 % indiquent le faire pour améliorer leur marque employeur en attirant, fédérant ou fidélisant leurs collaborateurs, 54 % veulent fédérer les équipes autour des projets RSE de l'entreprise, et 46 % souhaitent renforcer les liens avec les acteurs du territoire. 

Camille Dorival