[ÉCLAIRAGE] Baromètre 2018 Admical/CSA sur le mécénat d'entreprise

La hausse du mécénat d’entreprise se confirme

La tendance à la hausse du mécénat d’entreprise, observée depuis près d’une décennie par Admical, se confirme sur la nouvelle période d’étude 2016-2018 du baromètre sur le mécénat d’entreprise. Cette hausse s’observe tant sur le montant des dons que sur le nombre d’entreprises mécènes. Entre 2010 et 2016, le nombre d’entreprises ayant déduit des dons sur l’impôt des sociétés au titre du mécénat a été multiplié par 2,5 et le montant des dons déclarés a été multiplié par 1,8, atteignant le montant de 1,7 milliard d’euros en 2016. Cette tendance à la hausse devrait se confirmer dans les années à venir, car 69 % des entreprises mécènes déclarent que le budget consacré au mécénat restera stable, et 16 % affirment même qu’il augmentera.

Cependant, les chiffres du mécénat doivent être réévalués à la hausse, au regard du constat effectué par Admical et CSA selon lequel 50 % des entreprises mécènes ne déclarent pas ou ne déclarent que partiellement leurs dons. Il s’agirait principalement des TPE et PME, les grandes entreprises étant 81 % à déclarer leurs dons au titre du mécénat. Ainsi, Admical estime que 9 % d’entreprises étaient mécènes en 2017 pour un budget compris entre 3 et 3,6 milliards d’euros.

Les formes du mécénat évoluent également, même si le mécénat financier reste le plus pratiqué (92 % des entreprises mécènes). Le mécénat de compétences, en particulier, prend de l’importance, témoignant de la volonté des salariés de donner plus de sens et d’engagement à leur travail. Le mécénat en nature connaît également une certaine augmentation, mais ne représente encore qu’une faible part du budget alloué (3 %).

Les grandes entreprises sont toujours le moteur du mécénat

Ce sont les grandes entreprises (plus de 5 000 salariés) qui restent le moteur du mécénat d’entreprise. Alors qu’elles ne représentent que 0,3 % des entreprises mécènes déduisant leurs dons, leur part dans le budget total est de 57 %. Les entreprises de taille intermédiaire (ETI) ont également une part prépondérante, représentant 22 % des dons déclarés et seulement 4 % des entreprises mécènes.

L’engagement des très petites entreprises (TPE) et des petites et moyennes entreprises (PME) s’accentue néanmoins ces dernières années, le nombre de TPE mécènes ayant quasiment triplé entre 2010 et 2016, et le montant des dons des PME ayant été multiplié par 1,8 sur cette même période.

De manière générale, les acteurs du mécénat se professionnalisent. Désormais, 17 % des entreprises mécènes mettent en place une politique d’évaluation des projets et de leur impact, contre 12% en 2015. Par ailleurs, les politiques de mécénat influencent le fonctionnement même des entreprises : plus d’un quart des entreprises mécènes (27 %) ont mis en place une politique RSE, contre 11 % seulement des entreprises non mécènes. Enfin, de plus en plus d’entreprises exercent leur mécénat via une structure dédiée (fondation ou fonds de dotation).

Qui bénéficie du mécénat d’entreprise ?

Le baromètre Admical/CSA 2018 confirme la tendance qui s’était affirmée depuis quelques années quant au “trio de tête” des secteurs bénéficiaires du mécénat d’entreprise. En 2017, c’est donc le domaine du social qui reste privilégié par les entreprises, représentant 28 % des dépenses. Vient ensuite, au second rang, le secteur de la culture et du patrimoine, dont le budget a fortement augmenté (25 % du budget totale en 2017 contre 15 % en 2015), puis le secteur de l’éducation, lui aussi en forte augmentation (23 % en 2017 contre 13 % en 2015). Comme en 2015, quel que soit le secteur, la proximité du projet reste un critère déterminant : 89 % des entreprises mécènes soutiennent des projets au niveau régional ou même local.

Dernière “surprise” de ce baromètre Admical/CSA 2018 : le bond des partenariats privé-public. Sans abandonner leur soutien aux structures privées, désormais 33 % des entreprises mécènes choisissent de soutenir à la fois des structures publiques et privées, soit une augmentation de 20 points par rapport à 2015.