[EN IMAGES] Dans ma rue détourne la pub de Boursorama avec Brad Pitt

La publicité de l’agence Buzzman réalisée pour la banque en ligne Boursorama a fait du bruit à sa sortie, le 6 octobre. On y voit Brad Pitt se balader dans les rues de New York, tout en parlant à la caméra. Sauf que ses paroles sont inaudibles, la vidéo se concluant sur ce message : « Nous n'avons pas besoin que Brad Pitt recommande Boursorama Banque. Parce que personne ne le fait mieux que nos clients ». Benoît Grisoni, directeur général de la banque en ligne, a expliqué au Parisien qu’il espérait « un record d'ouvertures de comptes » grâce à cette campagne réalisée pour la modique somme de 5 à 6 millions d'euros. Boursorama n’a toutefois pas révélé le montant du cachet de l’acteur. 

Quand Brad Pitt plaide pour les personnes sans-abri 

La pastille a immédiatement inspiré un détournement à l’équipe de bénévoles derrière l’association Dans Ma Rue, qui lutte contre l’isolement des sans-abris dans les 13e et 15e arrondissements de Paris. Meryl Attou, sa co-fondatrice et présidente, confie à Carenews : « Quand on a vu combien Boursorama avait dépensé pour avoir Brad Pitt et ne pas le faire parler, ça nous a choqués. Il nous a tout de suite semblé naturel de le faire s’exprimer sur la cause des sans-abris. » 

L’agence de communication responsable The Good Company a aidé l’association à concrétiser son idée, dans l’objectif de sensibiliser le grand public. « Il s’agissait avant tout de saisir cette opportunité pour faire parler d’une cause », précise Meryl Attou. Dans le détournement de Dans Ma Rue, Brad Pitt évoque donc la situation des personnes sans-abri, pour rappeler que près de 143 000 personnes en France sont sans domicile (selon le rapport 2019 de la Fondation Abbé Pierre sur le mal-logement). Les codes de la publicité initiale sont repris, et la recette fonctionne : de nombreux médias ont partagé la vidéo, donnant une visibilité inédite à l’association. 

Des projets d’hébergements chez des particuliers

Le détournement n’a pas généré de dons significatifs. Les bénéfices du buzz sont ailleurs, explique Meryl Attou : « Ça a créé une dynamique incroyable au sein de l’association, et ça nous a permis d’avoir un peu plus d’ambition. » La médiatisation soudaine de l’association a entraîné des rendez-vous avec de potentiels partenaires, et des discussions pour étendre géographiquement les activités de maraudes que Dans Ma Rue mène dans les 13e et 15e arrondissements de la capitale.  

Surtout, l’association va peut-être pouvoir reprendre un projet lui tenant à cœur : un dispositif d’hébergements chez des particuliers expérimenté en 2018. Pour cette association constituée de bénévoles, fondée par Meryl Attou et Usman Ishaq en 2015 alors qu’ils étaient étudiants, la finalité est d’ouvrir un poste consacré à la gestion de ce dispositif.