Aller au contenu principal
Par Carenews INFO - Publié le 30 octobre 2014 - 08:03 - Mise à jour le 6 janvier 2017 - 12:04
Recevoir les news Tous les articles de l'acteur

Le Monde s'interroge sur le mécénat comme outil de communication.

Dans un article titré " Fondation Louis Vuitton : le mécénat d'entreprise sans générosité ", le quotidien Le Monde pointe du doigt le potentiel de communication du mécénat pour les grosses entreprises.

Le Monde s'interroge sur le mécénat comme outil de communication.

Dans un édito, Le Monde prétexte l'ouverture du nouveau bâtiment de la Fondation Louis Vuitton pour s'interroger sur l'instrumentalisation du mécénat : " Il bénéficie (le mécénat, ndlr) aujourd'hui de conditions fiscales particulièrement avantageuses, au risque de soulever de légitimes interrogations quand ces opérations servent de support à de gigantesques actions de communication ", commence l'article

Pour Jean-Michel Tobelem, la fondation Louis Vuitton est emblématique à cet égard. Concernant Bernard Arnault, patron du groupe LVMH : " il devient par magie du mécénat un protecteur admiré et désintéressé des arts et de la culture ".

Le Monde pointe du doigt l'exonération fiscale dont bénéficie le mécénat en expliquant que Bernard Arnault " fait payer par l'ensemble des Français plus de la moitié du coût de la fondation, qui dépasse très largement les 100 millions d'euros annoncés. Dans une période de disette budgétaire, le coût pour le trésor public est loin d'être négligeable ". S'il est vrai que les opérations de mécénat des entreprises sont déductibles à hauteur de 60 % des sommes investies, il ne s'agit pas d'un manque à gagner pour les caisses de l'Etat (il faut également noter que le bâtiment reviendra à la Mairie de Paris dans 50 ans).

L'auteur regrette aussi que la Fondation ait instauré un prix d'entrée. Il oppose le mécénat à la française, finançant une culture seulement accessible par les riches, aux mécènes américains et " l'ouverture gratuite au public de leurs collections, comme les musées Getty et Hammer à Los Angeles ou encore le nouveau Crystal Bridges Museum of Art de la milliardaire Alice Walton Art à Bentonville. "

Sur le même sujet, sur Carenews.com : Le mécénat et la crainte de la médiatisation,  Mécénat, un grand mot en voie de vulgarisation ?  L'engagement médiatique des marques, une forme de mécénat utile

Fermer

Inscription à la newsletter

Cliquez pour vous inscrire à nos Newsletters

La quotidienne
L'hebdo entreprise, fondation, partenaire
L'hebdo association
L'hebdo grand public

Fermer