[SHOPPING] Une collection capsule solidaire par Toms x & Other Stories

Unir la mode et la solidarité

Cela ne va pas de soi, on serait tenté de croire que le milieu de la mode est à mille lieues de celui de la philanthropie. Face à certains faits et dires, on pourrait même penser que ses acteurs n’en ont pas grand-chose à faire. C’est pour cela que Toms participe, par son projet, à une démythification de ce milieu. Le fait que l’opération soit associée à une collection capsule, qui propose des articles nouveaux et à durée limitée, fait que cette première pourra récolter plus d’argent qu’une collection normale. Ainsi, la marque apparaît comme la figure de proue d’un mouvement de collaboration solidaire et minoritaire. Rien de plus vendeur, par ailleurs, que de faire poser pour la collection Erin Wasson, ancienne égérie du maquillage Maybelline et l’un des top-models les mieux payés au monde. Se saisir des énormes forces financières engendrées par la mode pour une cause noble, voilà un projet qui semble juste.

Le début d’une tradition solidaire

En effet, la maison Toms avait organisé un premier principe solidaire en 2006, dès sa création : One for One. Le projet proposait d’offrir à un enfant dans le besoin une paire de chaussures pour une achetée dans leur magasin. Depuis, le concept s’est étendu à d’autres actions, comme l’accès à l’eau potable, à des lunettes de vue, à la sécurité lors de l’accouchement et la prévention contre la maltraitance. L’expérience est ainsi renouvelée dès le printemps 2017, avec cette fois-ci le partenariat de & Other Stories. La collection en question correspond à du prêt-à-porter pour femme, aux influences californiennes. Il ne reste plus qu’à espérer que la tradition se pérennise, mais l’engagement solidaire est pris depuis plus de 10 ans maintenant, ce qui est de bon augure.