[MERCREDI EN IMAGES] La marque de bière Skol se défait de son passé sexiste

[MERCREDI EN IMAGES] La marque de bière Skol se défait de son passé sexiste
La marque de bière brésilienne Skol, fortement critiquée par le passé pour ses campagnes de communication mettant en avant des femmes en bikini, tente de faire peau neuve.


Skol fait appel à l’agence de communication F/Nacza Saatchi & Saatchi

 

En faisant appel à l’agence de communication F/Nacza Saatchi & Saatchi, la société Skol compte bien mettre ces visuels derrière elle. Les images représentaient de jeunes femmes, souvent en bikini ou très dénudées tenant les bières dans les mains, parfois même, les servant. Des images bien sûr, qui ont déplu à beaucoup pour leur caractère sexiste. La société souhaite cependant adopter une nouvelle image. Comme elle le dit dans la nouvelle campagne née de son travail avec F/Nacza Saatchi & Saatchi : « Ces images font partie de notre passé. Mais le monde a évolué, tout comme Skol. Aujourd’hui, elles ne nous représentent plus. »

 

L’opération Reposter

 

Afin de faire passer le message de Skol et de débarrasser la marque de cette image misogyne, l’agence de communication a lancé l’opération Reposter. Elle a donc fait appel à six artistes femmes pour retravailler les images et les transformer en ode au féminisme. Ainsi, Camila Do Rosario, Eva Uviedo, Carol Rossetti, Elisa Arrudo ,Criola et Manuela Eichner ont revisité les visuels à leur manière. Les images arborent maintenant des styles différents mais prônent toutes l’égalité des sexes. Un renouveau de la marque Skol qui est le bienvenu.

 

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