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[MERCREDI EN IMAGES] Laurette Fugain : une campagne qui happe l’attention

[MERCREDI EN IMAGES] Laurette Fugain : une campagne qui happe l’attention
Stéphanie Fugain fonde en septembre 2002 l’association Laurette Fugain, pour lutter contre la leucémie (cancer du sang). En février 2016, l’association publie son deuxième film long (Souffle de vie) de sensibilisation au don de sang, plaquettes et moelle osseuse. Cette campagne décalée a pour objectif d’interpeller les citoyens, notamment les jeunes, grâce à l’univers fantastique qu’elle déploie.


Faire une campagne à partir de rien

Après le succès du film « Regarde-moi » l’an dernier, l’association Laurette Fugain s’est lancée dans la réalisation, avec l’aide de Pierre Nogueras, d’un second court-métrage. L’entreprise SC Johnson (électroménager) a financé l’intégralité du projet et son affichage dans l’espace public a été gratuit, nous informe Stéphanie Fugain, la présidente de l’association. Ce sont les forces du bénévolat et du mécénat qui ont rendu cette campagne publicitaire possible. Ainsi, la plupart des acteurs étaient des bénévoles. A ce jour, le film a été visionné presque 3 000 fois sur Youtube et des publicités ont été affichées dans les stations de métro, les gares, les aéroports etc.

Le fantastique pour parler à un plus grand public

La particularité de ce film est qu’il navigue au sein d’un monde où vivent des forces magiques, venant en aide à un homme malade. Il s’agit d’un choix délibéré. Stéphanie Fugain souhaite atteindre un « public plus jeune », afin de mettre en place la sensibilisation plus tôt. En effet, beaucoup de jeunes ne connaissent pas l’existence du don de plaquettes ou de moelle osseuse, celui de sang bénéficiant d’une plus grande publicité. On remarque également dans le film que le malade n’est pas marqué par les stigmates supposés du cancer, afin de ne pas jouer outrageusement sur le pathos. Ce film fait donc rêver par l’imaginaire qu’il installe tout en réalisant son objectif pédagogique. Un moyen léger d’aborder un thème grave.

Pour se renseigner sur le don de vie, veuillez consulter le site de l’association Laurette Fugain : http://laurettefugain.org/les-dons-de-vie 

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