La Fondation Abbé Pierre en quête d’une nouvelle stratégie de communication
La Fondation Abbé Pierre confie à l’agence Altmann+Pacreau sa nouvelle stratégie de communication. La fondation souhaite profiter de ce changement de cap pour véhiculer un message plus positif et améliorer sa visibilité.
Une refonte complète pour un retour aux racines
La Fondation Abbé Pierre est en pleine transformation. Après avoir changé son logo l’an dernier, la fondation entend désormais modifier sa stratégie de communication. Pour ce faire, elle vient de confier ce travail à l’agence Altmann+Pacreau. « Notre nouvelle identité optant pour le noir et blanc et s'appuyant sur l'incarnation de l'Abbé Pierre (…) a inauguré notre volonté de changer de discours et de revenir à nos fondamentaux », indique le directeur de communication de la fondation, Yves Colin. Place aujourd’hui au retour aux sources, avec une volonté de transmettre un message plus positif « en réaffirmant notre foi dans l'humanité des gens et la conviction que tout est possible », souligne Yves Colin.
Etre plus visible pour être mieux entendu
Chaque année, la Fondation Abbé Pierre collecte environ 45 millions de dons, dont 80 % proviennent des particuliers et 20 % des entreprises. Pour la fondation, la conquête de la visibilité est plus importante que celle des dons car les donateurs s’engagent plus facilement auprès des grandes associations. L’organisme a à cœur « d'être plus fort politiquement afin d'inciter à la mise en œuvre de mesures publiques capables de résoudre les problèmes ». La fondation dispose de 4 ans (durée des partenariats signés avec les agences sélectionnées) pour atteindre ses nouveaux objectifs dans la lutte contre le mal-logement.
Crédit photo : Altmann+Pacreau
