Dis Flavie, c'est quoi un produit éthique ?
Le sujet des produits éthiques semble différer de celui du mécénat pur, mais se rapproche de plus en plus de la philanthropie et de l'économie sociale.
On entend de plus en plus parler de « produits éthiques ». Souvent confondus avec les produits-partage, les produits éthiques ont un cadre flou (car sans définition inscrite ou réglementation universelle) mais ont tous un objectif, celui d'un comportement économique plus juste. Ils doivent répondre à un certain nombre de critères sociaux, environnementaux et éthiques, justement . Cette multiplication des produits éthiques entre dans le cadre d'un désir réel de « mieux consommer » des particuliers et de « mieux agir » des entreprises.
On pense spontanément à des objets d'artisanat ou à certains produits vendus sous avec des logos de commerce équitable, mais ils recouvrent en réalité des catégories bien plus variées et des domaines moins visibles au quotidien. Quand il s'agit de produits industriels ou manufacturés, certaines normes sont appliquées. Il peut s'agir de cosmétiques non testées sur les animaux, de vêtements fabriqués dans des usines respectant des droits de l'homme, des enfants et sociaux, de produits dont la fabrication est respectueuse de l'environnement etc.
Concernants des initiatives récentes, on constate l'apparition de services éthiques qui se confondent parfois avec le mécénat, mêlant engagement de l'entreprise et générosité des clients. La Banque Postale propose, par exemple, les intérêts solidaires. Il s'agit en fait du don des clients de la banque de leurs intérêts : « La Banque Postale donne l’opportunité à ses clients de soutenir, via leur épargne, un organisme d’intérêt général ou une association reconnue d’utilité publique. Ce service permet de reverser, chaque année, tout ou partie des intérêts acquis sur un livret défiscalisé - Livret A, Livret de Développement Durable ou Livret d’Epargne Populaire - à une association partenaire. ». Ces dons sont un mécénat qui permet la réduction fiscale.
Ces formules nouvelles, oscillant entre mécénat, RSE et générosité embarquée, tendent à se multiplier, exploitant le cœur de la définition de l'éthique, qui, selon le Larousse est « l'ensemble des principes moraux qui sont à la base de la conduite de quelqu'un. ».
Une certaine confusion règne autour de ces produits dits éthiques, et l’utilisation un peu galvaudée du terme, tant par les médias que par le marketing en fait un sujet sensible, que beaucoup cherchent à préciser et à défendre. Pour autant, il est difficile de blâmer sans détails ces initiatives.
La multiplication des projets permet en tout cas aux entreprises comme aux particuliers d'avoir le choix en terme de consommation, et de pouvoir donc, décider plus aisément de leur conduite.
