11 A/B tests pour booster vos collectes de dons en ligne
Et si vous pouviez augmenter vos dons simplement en testant vos formulaires ? Grâce à l’A/B testing, chaque ajustement devient une opportunité de mieux convertir vos visiteurs en donateurs.
Le don en ligne représente aujourd’hui une source de financement essentielle pour les associations. Les donateurs, de plus en plus connectés, attendent des parcours simples, fluides et personnalisés.
Pour répondre à ces attentes et maximiser l’impact de chaque campagne, il devient indispensable d’adopter une approche fondée sur les données et sur l’expérimentation.
Dans son dernier guide du fundraising « 11 A/B tests à lancer pour booster vos collectes de dons en ligne », iRaiser partage une approche méthodique et accessible pour tester vos formulaires de don et améliorer les performances digitales de vos campagnes.
Avec des stratégies éprouvées ayant permis jusqu’à +29 % de don moyen et +17 % d’engagement des donateurs, ce guide s’impose comme une ressource incontournable pour toutes les organisations qui souhaitent tirer le meilleur parti de leurs outils et plateformes de don en ligne.
Collecte de dons : comment l’A/B testing peut améliorer vos performances
L’A/B testing consiste à comparer deux versions d’une page web, d’un formulaire de don ou d’un simple élément — par exemple un bouton — afin d’identifier celle qui obtient les meilleurs résultats.
Appliquée au fundraising, cette méthode permet de tester facilement différentes hypothèses : faut-il modifier les montants suggérés ? Déplacer le bouton d’appel au don ? Changer l’image ou le message ?
En proposant deux versions différentes à vos visiteurs et en analysant leur comportement, vous obtenez des données fiables et concrètes sur vos donateurs. Cette approche vous aide à prendre des décisions éclairées, basées sur des faits et à renforcer l’efficacité de vos campagnes.
Des stratégies opérationnelles à mettre en place dès aujourd’hui
Le guide iRaiser va au-delà de la théorie : il partage des exemples concrets et directement exploitables.
- Les principes clés de l’A/B testing appliqués à la collecte de fonds en ligne
Découvrez comment la comparaison de deux versions d’une page ou d’un élément peut révéler les leviers réels du comportement des donateurs et renforcer votre relation avec eux.
- Une méthodologie claire, étape par étape
De la formulation des hypothèses à la définition des indicateurs de performance et à la segmentation de vos audiences… Le guide propose une méthode pour mener des tests fiables et pertinents.
- 11 A/B tests concrets à mettre en œuvre immédiatement
Inspirez-vous d’exemples concrets et explorez les A/B tests menés par des associations françaises telles que la Société Protectrice des Animaux (SPA) ou l’Institut du Cerveau, ainsi que leurs résultats sur le don moyen, le taux de conversion et l’engagement.
- Des bonnes pratiques pour optimiser le parcours digital des donateurs
Apprenez à améliorer systématiquement l’expérience donateur : conception du formulaire, optimisation mobile, messages, contenus… Découvrez quels éléments ajuster et optimiser, pour convertir plus de visiteurs et collecter plus efficacement.
Des idées d’A/B tests éprouvés et faciles à mettre en œuvre
Parmi les A/B tests présentés dans le guide du fundraising iRaiser :
- La mise avant le montant de don le plus populaire, un repère visuel discret sur la grille de don, qui peut orienter les donateurs vers des montants plus élevés, entraînant jusqu’à 27 % d’augmentation du don moyen.
- L’utilisation des équivalences de don, pour illustrer l’impact concret d’un don (par exemple 50 € = 100 repas distribués), qui a permis d’augmenter l’engagement de +17 %.
- L’intégration d’un formulaire de don natif directement sur les pages de votre site, notamment la page d’accueil. Cela permet d’améliorer le taux de conversion en limitant les abandons liés aux étapes intermédiaires.
Et bien d’autres encore, conçus pour vous aider à optimiser vos formulaires de dons et vos campagnes, et sans besoin de compétences techniques avancées.
Optimisez votre collecte de dons dès aujourd’hui
En appliquant ces A/B tests, votre organisation à but non lucratif peut convertir plus de visiteurs en donateurs, tout en posant les bases d’une optimisation continue de vos campagnes digitales.
Téléchargez le guide du fundraising iRaiser dès maintenant !
