Un site web WordPress associatif
Se faire connaître est un enjeu majeur de toute association d'intérêt général. Pour cela, cette dernière doit développer une véritable stratégie de communication digitale. Même si l’orchestration de cette stratégie passera par le recrutement d’un·e webmaster bénévole et de l’élaboration d’un plan communication efficace, c’est surtout l’outil autour duquel vont s’articuler les ressources mises en place qui va transformer votre présence en ligne. Nous allons vous présenter en détail WordPress, et la manière dont cet outil peut permettre à votre organisme de maximiser son impact sur le web.
WordPress, l’acteur qui rend accessible la création de sites web
WordPress est bien plus qu'un simple outil de création de blogs ou de sites web. Sa popularité est telle que près de 40% des sites internet à travers le monde sont bâtis sur cette plateforme. Initialement conçu pour des sites simples, WordPress a évolué pour devenir une solution complète à même de créer des portails institutionnels, des galeries, des forums ou encore des espaces privés pour les bénévoles et les membres de votre association.
La beauté de WordPress réside dans sa gratuité. Que vous optiez pour un hébergement sur le site officiel ou une installation manuelle, WordPress n'implique aucun coût initial, ce qui le rend particulièrement attrayant pour les organisations à but non lucratif.
Mettez en place votre site WordPress
Choisissez l’hébergement de votre site WordPress
Votre parcours avec WordPress commence dès le choix de l'hébergement.
Héberger votre site WordPress sur wordpress.com est un processus relativement simple et convient particulièrement aux utilisateurs qui souhaitent lancer rapidement un site sans se soucier des détails techniques de l'hébergement web. Pour démarrer, il vous suffit d’aller sur le site web wordpress.com et de suivre les étapes. WordPress.com offre différents plans, allant du gratuit au premium. Chaque plan offre différentes fonctionnalités et capacités. Si vous débutez ou si vous avez des besoins basiques, le plan gratuit peut suffire. Pour plus de fonctionnalités et de flexibilité, vous pouvez envisager un plan payant.
Pour une expérience complète, un hébergement WordPress payant est conseillé. Heureusement, de nombreuses offres abordables sont disponibles, spécialement conçues pour les besoins des associations. C’est le cas d’OVH ou encore de Ionos : vous pouvez y trouver des offres d’hébergement à partir de 3 € par mois.
Trouvez le thème WordPress parfait
La personnalisation de WordPress avec des thèmes est une étape clé pour toute association cherchant à maximiser son impact en ligne. Un thème adapté renforce l'identité de marque de l'association, améliore l'expérience utilisateur et aide à transmettre clairement le message de l'association. Les bonnes pratiques de conception et de référencement SEO associées à ces thèmes peuvent également augmenter la visibilité et le trafic sur le site.
Voici un sélection non exhaustive de thèmes populaires qui pourraient convenir à diverses organisations :
- Astra : ce thème est reconnu pour sa légèreté et sa rapidité. Il est hautement personnalisable et compatible avec les constructeurs de pages tels que Elementor et Beaver Builder. Astra convient parfaitement aux associations souhaitant un site Web rapide et réactif.
- OceanWP : c’est un thème polyvalent qui offre une grande variété de démos et de styles. Il est également compatible avec la plupart des constructeurs de pages et propose des extensions pour améliorer les fonctionnalités, ce qui le rend idéal pour les associations recherchant un thème flexible.
- Avada : thème riche en fonctionnalités et doté d’un constructeur de pages intégré, ce thème offre un contrôle total sur le design et la mise en page. Il convient aux associations cherchant à créer un site web sophistiqué avec de nombreuses fonctionnalités.
- Charity Foundation : spécialement conçu pour les associations caritatives et les ONG, c’est un thème qui propose des fonctionnalités comme la collecte de dons, des événements et des galeries de projets, ce qui en fait un choix idéal pour les organisations centrées sur la philanthropie.
- Les thèmes avancés tels que Elementor ou Divi offrent des options de personnalisation encore plus poussées en termes de conception graphique ou de construction des pages.
En fin de compte, un site bien conçu contribue à engager davantage le public et à promouvoir efficacement les initiatives de l'association.
Rédigez du contenu impactant sur WordPress
Une fois votre site configuré, il est temps d’en rédiger le contenu. Ajoutez des images, créez des galeries, et intégrez d'autres éléments multimédias pour mettre en valeur les activités et les projets de votre association. Des tutoriels WordPress sont disponibles pour vous guider dans ces démarches.
Tirez parti au maximum des extensions WordPress
Gagnez en visibilité avec le SEO (Search Engine Optimization)
Une fois votre contenu rédigé, utilisez des extensions telles que Yoast SEO pour les moteurs de recherche. Ces outils vous guident pour améliorer la lisibilité de vos contenus, choisir les bons mots-clés, et structurer efficacement votre site pour une meilleure visibilité sur Google. Un bon référencement SEO peut significativement augmenter votre audience et, par conséquent, l'impact de votre association. En outre, ces plugins SEO facilitent la création de sitemaps XML, essentiels pour aider les moteurs de recherche à indexer vos pages plus efficacement.
L'optimisation SEO ne s'arrête pas là. Il est également important de produire un contenu de qualité, régulièrement mis à jour, qui réponde non seulement aux critères des moteurs de recherche, mais aussi aux besoins et intérêts de votre public à sensibiliser.
Utilisez des formulaires
WordPress, avec des plugins tels que Gravity Forms ou Contact Form 7, permet de créer facilement des formulaires pour engager vos visiteurs. Ces formulaires peuvent être utilisés pour les inscriptions aux événements, les abonnements aux newsletters, ou les enquêtes de satisfaction. Ils constituent un moyen direct de collecter des informations précieuses et de générer des leads.
L'optimisation de vos formulaires est essentielle pour maximiser les taux de conversion. Cela comprend la simplification des formulaires, l'ajustement des champs requis, et l'ajout de messages de remerciement personnalisés. Des formulaires bien conçus améliorent l'expérience utilisateur et augmentent l'engagement.
L'exemple de Funraise illustre bien l'impact de l'optimisation des formulaires dans le secteur associatif. Cette plateforme dédiée aux associations a mis en œuvre une série de Power Ups - des outils et astuces pour optimiser les formulaires de dons sur leur plateforme. Ces améliorations ont conduit à un taux de conversion exceptionnel de 50% sur les formulaires de dons. Parmi les stratégies utilisées, on trouve :
- Une expérience de don contextuelle en intégrant des formulaires de dons personnalisés dans leur site web.
- Des formulaires de dons en plusieurs étapes.
Développez le e-commerce
Pour les associations souhaitant vendre des produits ou services et ayant au préalable sectorisé leurs activités, l'intégration d'une boutique en ligne est une excellente option. WooCommerce, une plateforme de commerce électronique populaire pour WordPress, permet de créer facilement une boutique en ligne, de gérer les stocks et de traiter les paiements. Un exemple d'association ayant mis en œuvre avec succès une boutique en ligne avec WooCommerce est le World Wildlife Fund (WWF). Cette organisation environnementale renommée l’utilise pour vendre des produits spécialement conçus qui respectent des normes de production strictes. Leur boutique en ligne permet de générer des revenus supplémentaires tout en promouvant leur cause à travers leurs produits
Pour les associations axées sur les donations, des plugins comme WP Simple Pay ou GiveWP peuvent simplifier le processus de don en ligne. Ces outils offrent une intégration facile avec les systèmes de paiement et permettent aux donateurs de contribuer facilement à votre cause. Vous pouvez également déléguer cette gestion à des tiers comme HelloAsso ou PayPal Donations. En sus de ces extensions, Priority One Worldwide, une organisation à but non lucratif utilise elle-même WooCommerce pour accepter des donations récurrentes.
Faites parler de vous avec les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont essentiels pour toucher un public plus large. WordPress facilite l'intégration des réseaux sociaux grâce à des plugins tels que Jetpack. Ces outils permettent de connecter facilement votre site à des plateformes comme Facebook ou Instagram, et de partager automatiquement vos nouvelles publications, événements et appels aux dons, étendant ainsi votre portée et engagement. De plus, ces plugins permettent d'intégrer des flux sociaux directement sur votre site WordPress, ce qui rend votre contenu social plus accessible aux visiteurs de votre site.
En exploitant les analyses fournies par ces plugins de réseaux sociaux, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur le type de contenu qui résonne le mieux avec votre public. Cela peut vous aider à affiner votre stratégie de contenu et de communication sur les médias sociaux, assurant ainsi que vos messages ont un impact maximal.
Analysez et suivez votre impact sur WordPress
Comprendre le comportement de vos visiteurs est crucial pour améliorer votre site. WordPress, couplé à des outils comme Google Analytics, permet de suivre les visites, le comportement des utilisateurs, et l'efficacité de vos contenus. Ces informations sont essentielles pour ajuster votre stratégie de communication et maximiser l'impact de votre association. En analysant les données de trafic, telles que les pages les plus visitées, le temps passé sur chaque page, et les taux de rebond, vous pouvez identifier quels contenus résonnent le mieux avec votre audience. Cette analyse peut aussi révéler des domaines d'amélioration, comme la nécessité de rendre certaines pages plus attractives ou informatives. En outre, suivre les parcours des utilisateurs sur votre site vous permet d’optimiser l'expérience utilisateur et de faciliter l'accès aux informations importantes ou aux appels à l'action, tels que les inscriptions à des événements, les abonnements aux newsletters, ou les dons.
Votre association peut non seulement améliorer son site web, mais aussi renforcer sa stratégie de communication globale. Cela peut conduire à une augmentation significative de l'engagement, de la visibilité, et, finalement, de l'impact de votre association dans la communauté qu'elle sert.
Renforcez la sécurité de votre site WordPress
La sécurité de votre site WordPress ne doit pas être négligée. Utiliser des plugins de sécurité comme iThemes Security ou Wordfence peut aider à protéger votre site contre les piratages, les malwares et les attaques par déni de service.
La mise en place de sauvegardes automatiques est également cruciale. Des plugins comme UpdraftPlus ou BackupBuddy peuvent automatiser ce processus, assurant que votre site et vos données sont sécurisés et récupérables en cas de problème.
Conclusion
En résumé, WordPress est bien plus qu'une simple plateforme de création de sites web. C'est un écosystème complet offrant des outils pour maximiser votre visibilité, engager votre communauté, et soutenir les initiatives de votre association. En exploitant pleinement ses fonctionnalités, des SEO optimisés aux intégrations de réseaux sociaux, en passant par la sécurité et l'analyse des données, WordPress se présente comme le partenaire idéal pour toute association souhaitant laisser une empreinte digitale significative.
Au-delà de WordPress, il existe d'autres outils et plateformes qui peuvent compléter et enrichir votre stratégie de communication digitale, comme HelloAsso ou encore Carenews.
