OpenLab Mécénat & RSE : bien plus qu’un simple projet d’étude
Ça bouge dans les coulisses de l'OpenLab… En prévision de la restitution des résultats de cette 1ʳᵉ saison, nous souhaitons partager avec vous l’ADN de cette démarche d’innovation ouverte dédiée au mécénat d'entreprise.
L'OpenLab, c'est bien plus qu'un simple projet d'étude ! C'est une initiative portée collectivement par des professionnels passionnés, visant à anticiper les évolutions du mécénat. Comment ? Au travers de groupes de travail. Pour cette première édition, on a choisi de plonger dans les carrefours captivants du Mécénat et de la RSE comme nouveau paradigme de l'entreprise engagée.
Pourquoi cette thématique ?
La transparence et la sincérité des engagements des entreprises sont devenues plus cruciales que jamais. Le mécénat et la RSE ont beaucoup à s’apporter mutuellement. De nouvelles synergies impliquant la gouvernance, les collaborateurs et toutes les parties prenantes s’organisent. L'objectif ? Maximiser l'impact des actions engagées.
Pourquoi maintenant ?
Selon le Baromètre du mécénat d’entreprise Admical 2022, la première des priorités stratégiques des professionnels du secteur est d’articuler davantage leurs stratégies de mécénat et de RSE. Pour les entreprises dont les actions de mécénat sont déjà en lien avec l’activité de l’entreprise, les motivations de cette mise en cohérence sont plurielles :
- La possibilité d’inscrire le mécénat dans la stratégie RSE de l’entreprise
- La clarification de la communication en externe
- Le rapprochement des compétences métiers qui permet à l’entreprise d’aller au-delà d’un simple accompagnement financier.
D’autant que le nombre de directions de l’engagement explose comme le souligne le baromètre Directions de l'engagement 2022 de Carenews & KPMG : on comptabilise autant de créations de directions ces 5 dernières années qu’en 23 ans !
Les objectifs de l’OpenLab :
- Identifier les risques et avantages du rapprochement mécénat & RSE.
- Poser les bases d'une articulation respectueuse du cadre légal, éthique et déontologique.
- Anticiper les répercussions sur le développement du mécénat dans les prochaines années.
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