[ILLETTRISME] [EN IMAGE] “Project Literacy”, la percutante campagne de Pearson

L’illettrisme pénalise au quotidien

750 millions de personnes dans le monde sont illettrées. L’éditeur éducatif Pearson s’est emparé du problème il y a déjà plusieurs années, en lançant le programme Project Literacy, un mouvement pour l’éducation réunissant plus de cent partenaires. Pour sa nouvelle campagne, elle a sollicité l’agence FCB Inferno, pour une série de visuels détournant des objets du quotidien. “Je ne peux pas lire combien je dois, et si je ne paye pas ils prendront ma maison”, peut-on ainsi lire sur une enveloppe rose, tandis qu’un jeu de société comporte la mention “Mon fils veut jouer à ça avec moi, mais je ne peux pas lire les règles”. Une boîte de gélules, de la lessive, un menu de restaurant, une carte de voeux ainsi qu’un produit anti-fourmi ont également été détournés, rappelant que l’illettrisme pénalise aussi bien dans la banalité du quotidien que lors de situations vitales.

Une campagne globale

Afin de soutenir les actions de son réseau, d’encourager les dotations ou encore les initiatives pilotées par son laboratoire d’innovation sociale, Pearson mise sur la communication à travers des campagnes chocs et inventives. Avec son partenaire privilégié FCB Inferno, elle a notamment travaillé sur le très pointu “Alphabet of Illiteracy”, qui reprend les 26 lettres de l’alphabet et relie l’illettrisme à 26 problèmes identifiés dans le monde, à travers une mise en lumière des actions des différents partenaires de l’entreprise. Primé aux Lions cannois en 2016, le film associé à la campagne a été visionné près de 13 millions de fois. Cette viralité a permis à Project Literacy d’attirer l’attention de l’UNESCO, qui l’a inclus dans son groupe de travail dédié à l’alphabétisation.