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Par Carenews PRO - Publié le 21 janvier 2013 - 11:06 - Mise à jour le 11 février 2015 - 13:14
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Kinder pour l'enfance: la communication au service des plus démunis

Vous avez sans doute vu l’une de ces affiches de "Kinder s'engage pour l'enfance." Cette campagne de sensibilisation a sans doute été l’une des operations de communication les plus réussies de la fin 2012/début 2013. En soutenant le Secours Populaire au profit de l’enfance, la marque de chocolats s’engage à faire sourire les plus démunis. Aujourd’hui, Carenews décrypte cette belle operation.

Kinder pour l'enfance: la communication au service des plus démunis
Kinder étant étroitement liée à l’enfance, la marque s’est naturellement rapprochée du Secours populaire français (SPF) qui met en place de nombreuses initiatives tout au long de l’année et qui est très implanté localement. Kinder s’est donné pour but de soutenir le SPF dans son combat contre l’exclusion, en intégrant les enfants issus de familles aidées par l'association dans le cadre de son programme visant à offrir des vacances à ceux qui n’en ont pas, de favoriser l’intégration des jeunes des quartiers par la pratique du sport, et de permettre aux enfants démunis de fêter Noël et Pâques comme les autres. Kinder a mobilisé au profit de l’association tous les moyens dont elle dispose : ses produits, ses collaborateurs, et bien-sûr sa force de communication. D’où cette campagne qui, avec un budget annuel de 3,6 millions d’Euros, est très présente notamment au niveau des campagnes d’affichages, spots TV et radio, campagnes de publicité dans les journaux. La marque a par ailleurs offert un spot TV au Secours Populaire afin de permettre à l’association de sensibiliser le grand public autour de ces causes qu’elle défend. Cette campagne pour l’enfance est une belle histoire d’association entre une marque et une ONG. Et un signe indéniable que les habitudes en termes de communication sont en train de changer. Traditionnellement, plus que la marque elle-même, c’est l’association soutenue qui communique. Mais dans ce cadre-là, Kinder a choisi de mettre à profit ses ressources afin de faire de cette campagne un véritable évènement, utilisant le côté stratégique de la communication afin de sensibiliser le public français à la cause de l’enfance, en insistant par exemple sur le fait qu’un enfant sur trois ne part jamais en vacances. Les bénéfices de cette campagne ne retombent donc plus uniquement sur la marque et l’association qu’elle soutient, mais sur toutes les associations travaillant sur la même cause. Et le moins que l’on puisse dire, c’est que depuis son lancement, en 2009, la campagne a porté ses fruits : 2000 semaines de vacances ont été offertes à 2000 jeunes bénéficiaires, 336 enfants défavorisés ont reçu une licence sportive, plus de 30 000 jouets ont été distribués aux enfants démunis en période de Noël, et, last but not least : près de 3 millions de produits chocolatés Kinder ont été distribués via le Secours Populaire.
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