[D'AILLEURS] Des habitants d'Istanbul surprennent leur voisin sourd

La date de la surprise avait été fixée au 28 décembre dernier. Une préparation de plusieurs semaines avait été nécessaire pour que tout se déroule comme prévu. Un mois avant la date fatidique, les habitants du quartier dans lequel vit Muharrem, un jeune homme sourd, ont commencé à suivre des cours de langage des signes. Des caméras ont également été installées, au préalable, dans les rues.

Tout avait donc été pensé à l'avance pour que le jeune homme puisse vivre une journée exceptionnelle. Ce matin-là, quand il est sorti de chez lui accompagné de sa sœur Ozlem, la complice bienveillante de l'équipe de tournage, c'est d'abord un passant qui lui a dit bonjour en langage des signes. Puis son vendeur de bagels et son chauffeur de taxi se sont également mis à s'adresser à lui avec des signes. Le jeune homme, d'abord désorienté, s'est interrogé : « Est-il malentendant ? Qu'est-ce qu'il se passe ? ». À la fois ému et surpris, il a ainsi poursuivi son parcours au milieu de ses voisins qui se sont chargés de l'éclairer et de lui expliquer pourquoi et comment ce moment spécial avait pu être organisé.

Ce sont Samsung et l'agence Leo Burnett qui sont à l'origine du projet. La campagne de publicité dans le cadre de laquelle la surprise avait été imaginée concernait un nouveau service destiné aux malentendants en Turquie. Elle a montré que le marketing pouvait parfois avoir du bon et Muharrem se souviendra probablement longtemps de son émouvante journée.

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