[EDITO]Communication des associations, intégrer ses partenaires mécènes, ou pas?

On le sait, les relations des associations avec le mécénat ont beaucoup évolué ces dernières années. Les entreprises mécènes ne sont plus des méchants capitalistes bassement intéressés par leur image et leurs impôts, mais des partenaires. Côté entreprises on a également compris que les associations étaient des interlocuteurs professionnels qui pouvaient les aider à développer leur engagement sociétal, voire leur permettre d’innover.

Pour autant les relations restent encore empruntes de prudence et ne sont pas encore naturelles. Si une association affiche volontiers ses mécènes sur son site internet et ses documents de communication, elle a en revanche plus de mal à les impliquer davantage. Sur les réseaux sociaux notamment on voit rarement des associations qui associent un mécène à un projet, alors même que ce mécène trouvera sans doute l’info et la relaiera en mentionnant sa fierté d’être partenaire. Pourquoi ne pas initier le lien directement ? Il y a encore des réticences héritées d’habitudes bien ancrées, il y a aussi sans doute une culture française qui rechigne à parler positivement des entreprises.

Une association a tout à gagner à communiquer en associant ses mécènes : d’abord c’est une façon de les valoriser et de les remercier ; ensuite c’est une manière de montrer que contrairement à ce que beaucoup de français pensent, les projets associatifs ne se font pas tous seuls, et pas qu’avec des bénévoles. Il faut de l’argent, des compétences, et comme l’Etat ne peut pas tout financer, il faut soutenir les associations pour notre équilibre sociétal.

Si les associations peuvent donc améliorer leur notoriété en croisant plus naturellement leur visibilité avec celles de leurs mécènes, les entreprises ont elles aussi des progrès à faire en termes de communication. Si leurs logos figurent comme on le disait facilement sur les sites des associations, c’est moins le cas sur ceux des entreprises. On lit souvent les axes d’actions des entreprises ou fondations d’entreprises, mais les associations ne sont pas toujours mentionnées et encore moins souvent valorisées. Quoi de mieux pourtant que de mettre un logo, une image et quelques lignes pour présenter le projet et expliquer comment et pourquoi on le soutient ? Plusieurs avantages pourtant à cela : on explique pourquoi on finance des associations au lieu de donner des primes ou d’augmenter les salaires, on montre la réalité de l’engagement sociétal, et puis on donne de la visibilité à l’association. On lui donne accès à un autre public, on lui permet d’augmenter ses sympathisants voire ses donateurs. Sans compter que l'affichage du soutien d'une entreprise apporte aussi pour beaucoup une garantie de sérieux.

C’est sous-entendu dans le terme partenariat : chaque partie peut bénéficier à l’autre. Les conventions de mécénat sont là pour définir ce que chacun peut apporter à l’autre, et les fameuses contreparties indirectes, ou en tous cas les moyens de les mettre en œuvre. Alors associations et entreprises mécènes, essayez d’équilibrer votre communication, tout le monde y gagnera.