Lessive de Paris : une lessive fabriquée à Paris et livrée à vélo dans des bouteilles en verre consignées

Derrière la Lessive de Paris, il y a Hubert Michaux et Victor Cerutti, respectivement diplômés de l’école de commerce Sup de Co et ingénieur. Ensemble, ils ont créé la plateforme de blogs féminins Hellocoton, et ouvert ensuite la version française du site américain Business Insider. Avant de lancer, début septembre, leur lessive écoresponsable, raconte Hubert Michaux : 

« On a tous les deux passé 20 ans dans le digital, et on avait besoin d’imaginer un produit physique en lien avec la problématique de l’urgence climatique. Un jour, je me suis retrouvé dans un magasin, au rayon des lessives. J’ai saisi une lessive verte “écoresponsable” dans mes mains, elle était en plastique et portait le label Ecocert. Elle m’a semblé bien, mais quand j’ai retourné le bidon, je me suis aperçu qu’elle était fabriquée en Allemagne et que la composition de la lessive n’était pas géniale. Je me suis dit que si on vendait ce type de produit en tant que produit écoresponsable, on allait droit dans le mur. »

Une lessive zéro déchet 

Hubert Michaux et Victor Cerutti ont donc investi leurs économies et obtenu un soutien de la région Île-de-France pour créer leur marque de lessive ayant un impact carbone aussi bas que possible. Fabriquée et conditionnée dans des bouteilles en verre dans le 19e arrondissement de Paris, elle est livrée à domicile à vélo dans un panier de quatre bouteilles. Une fois vides, celles-ci sont, à la demande des client·e·s, reprises, lavées et remplacées par des nouvelles. Les deux entrepreneurs font ainsi valoir la suppression du plastique des bouteilles utilisées dans le commerce, une démarche zéro déchet avec le système de consignes, la suppression de la livraison en camion et une composition sûre. 

C’est un laboratoire spécialisé qui a mis au point la composition naturelle à 99,9 % de la Lessive de Paris. Disponible sans parfum ou avec ceux de fleur blanche ou de lavande, elle est garantie sans produits controversés et biodégradable. « L’idée, le modèle, c’est qu’il n’y ait pas de freins », explique Hubert Michaux, qui précise que le faible impact carbone de sa lessive et le fait qu’elle soit vendue en direct « grâce au digital » permettent de la proposer à un tarif raisonnable. Le premier panier de quatre bouteilles d’un litre (soit environ 80 lavages selon les deux entrepreneurs) est à 23,90 euros, auxquels se rajoutent six euros de consigne, restitués au retour des bouteilles.

« On est persuadés que c’est ce qu’il faut faire partout »

En un mois, plus de 1 000 personnes ont été livrées à Paris et dans 29 communes de la petite couronne. « Des grossistes nous appellent pour ouvrir des points relais dans Paris, et des gens veulent distribuer la lessive dans des Ruches à l’extérieur de la capitale, ce qui nous permettrait d’agrandir notre offre de livraison », précise Hubert Michaux, qui aimerait ouvrir des ateliers dans d’autres grandes villes dès 2021. « On est persuadés que c’est ce qu’il faut faire partout. Produire directement dans la ville, là où les gens sont, c’est très important. »