CSRD et mécénat d’entreprise : 3 changements pour les mois à venir
Entrée en vigueur le 1ᵉʳ janvier 2024, la nouvelle directive CSRD vient bousculer le concept de Responsabilité Sociale des Entreprises (RSE) et engendrera des transformations significatives au sein de nombreuses organisations. En tant qu'expert du mécénat et de l’engagement des entreprises, Optimy s’est interrogé sur l’impact que pourrait avoir ce nouveau cadre légal sur la manière dont les initiatives de mécénat seront planifiées, exécutées et évaluées.
Si la CSRD ne concerne pas directement les principaux acteurs du mécénat en France, il nous a paru légitime de se questionner sur l’impact de cette nouvelle directive sur le mécénat d’entreprise.
À quoi pouvons-nous nous attendre dans ce nouveau chapitre de la RSE ?
Top 3 des changements potentiels identifiés
- Renforcement de la transparence autour des activités de mécénat d’entreprise
L'une des pierres angulaires de la CSRD est l'accent qui est mis sur la transparence. Ainsi, les entreprises seront tenues de communiquer davantage d'informations sur leurs initiatives à impact social, dont potentiellement celles liées au mécénat, offrant ainsi une vision plus claire de leurs engagements envers la société.
- Intégration des activités de mécénat au sein de la stratégie RSE
Afin d’éviter toutes accusations de greenwashing ou de social washing, les entreprises devront vraiment aligner leurs initiatives de mécénat, sponsoring et de RSE.
- Mesure d’impact et reporting détaillé
En lien avec l’obligation de transparence, les entreprises devront non seulement engager des ressources, mais également démontrer comment ces ressources se traduisent en résultats tangibles. Des indicateurs de performance clairs à l’analyse détaillée des résultats via des rapports transparents, tout sera considéré comme essentiel. C’est entre autres ce qui permettra de confirmer que le mécénat n’est pas simplement une affaire d’image de marque, mais également un ingrédient indispensable pour toute entreprise résolument responsable.
Que faut-il retenir ?
Il se peut que la CSRD transforme indirectement la manière dont le mécénat d'entreprise est envisagé et opérationnalisé. Et ce parce que RSE et mécénat opéreront davantage en harmonie, de manière plus transparente et efficace.
Dans ce contexte, la collecte des données relatives aux actions menées sur le terrain par les partenaires associatifs sera cruciale pour assurer un reporting adéquat ; les entreprises devront donc s’outiller pour optimiser la gestion de leurs investissements sociaux et démontrer leur respect du cadre légal.
