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Par Orixa Fundraising - Publié le 27 février 2023 - 09:11 - Mise à jour le 27 février 2023 - 09:11
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Retour sur l’édition Orixa Fundraising Winter Session

Après une première édition qui s’était déroulée le 31 mai 2022, Orixa Fundraising a récidivé et organisé la version Winter qui a eu lieu le 9 février dernier. Une journée placée sous le signe des évolutions du digital pour le secteur caritatif. Une journée qui a permis de réunir plus de 120 professionnels du secteur de la générosité et vu plus de 60 structures se retrouver et échanger sur leurs problématiques.

Orixa Fundraising Winter Session - Crédit photo : Antoine_Thibaut_Photo
Orixa Fundraising Winter Session - Crédit photo : Antoine_Thibaut_Photo

Une journée placée sous le signe de l’échange

Cette édition a vu la prise de parole des experts Orixa Fundraising, accompagnés chacun par un ou des invités de marque pour venir témoigner de leur expérience et de leurs spécificités sur des sujets phares que rencontre le secteur caritatif et sur les évolutions à venir : incarnation de la marque, la prise de pouvoir du digital face à la TV, monde sans cookie, parcours donateurs… 

Voici un résumé des prises de parole.

  • Plénière d’ouverture avec Anne-Cécile Mailfert, présidente de la Fondation des Femmes - Comment l’incarnation d’une marque par une personnalité joue-t-elle sur la perception du public ?

Sous le format d’une discussion entre Anne-Cécile Mailfert et Anne Roullier, il a été question du parcours de la présidente de la Fondation des Femmes et de comment son rôle public a un impact sur les actions de la fondation. Un échange de 30 minutes qui a permis de mettre en évidence les avantages, et les écueils à éviter pour ne pas avoir un impact négatif sur la perception globale du grand public et des donateurs.

 

  • Conférence avec Léa Schwarz de Greenpeace France - Le digital, miroir du média traditionnel TV

Première conférence de la journée, il a été question des évolutions de la consommation des médias traditionnels et de la place de plus en plus importante du digital sur les habitudes des nouveaux publics cibles pour le secteur de la générosité. Pour illustrer les propos tenus par Anne Roullier, Léa de chez Greenpeace France est venue exposer la dernière campagne digitale de fin d’année de l’association et des partis-pris stratégiques pour atteindre les objectifs fixés de collecte. Un cas concret et sans secret qui a permis de donner des idées aux structures présentes !

 

  • Conférence avec Baptiste Bergier de Mediasquare - Toucher son audience dans un monde sans cookie

Sujet hautement d’actualité, nous nous rapprochons de plus en plus d’un monde sans cookies. Comment gagner en efficacité sans une donnée importante aujourd’hui pour le ciblage ? Charles Honvault, épaulé par Baptiste Bergier, est venu apporter la vision de l’agence sur cette évolution majeure du digital à venir et sur l’ensemble des possibilités qui s’offre aux structures dans leurs ciblages et leurs stratégies de recrutement digitales.

 

  • Conférence - Scinder les audiences et scénariser les parcours

Charlotte Cordel, nouvelle directrice du fundraising au sein d’Orixa Fundraising, est venue exposer durant près d’une heure l’importance des parcours et de la synergie du offline et du online afin de maximiser le potentiel de chaque cible dans un objectif toujours plus accru de recrutement et de collecte. Nous sommes rentrés dans une nouvelle ère où le marketing adressé et le marketing non-adressé ne peuvent plus vivre séparément. Une vision portée par l’agence et exposée durant cette conférence à l’aide d’exemples concrets de mise en place de parcours selon les objectifs et les cibles.

 

  • Conférence avec Carole Guiet et Mitra Motlagh de Meta - Faire face aux évolutions du Social Ads pour poursuivre ses différents objectifs

Dernière conférence de la journée avant les ateliers, Thibaut Lièvremont accompagné par deux représentantes Europe de Meta est venu mettre en évidence les évolutions du réseau social phare pour le secteur caritatif. Carole et Mitra ont également pris la parole sur les bonnes pratiques créatives à prendre en compte et la force des ciblages qu’offre la plateforme afin de maximiser au mieux les performances des campagnes selon ses objectifs.

 

Une session d’ateliers est venue prendre la suite des conférences, ateliers en petit comité qui se sont voulus participatifs afin de favoriser les échanges sur des sujets très spécifiques et concrets pour l’ensemble des associations présentes.

Pour clôturer cette journée, Corentin Hue de France générosités est venu prendre la parole sur les enjeux et les tendances du digital. Une intervention qui a pu mettre en avant trois idées principales : donner la parole à plus de donateurs, écouter ce que nos publics ont à dire et leurs comportements pour mieux les comprendre, et pour finir, oser. Oser dans nos stratégies, nos prises de parole pour trouver de nouvelles opportunités.


Un grand merci à l’ensemble des participants et des intervenants pour leur présence et les échanges que cette journée a pu créer ! On se retrouve rapidement pour une prochaine édition.


Pour en savoir plus
Vous n’avez pas pu participer à cet événement, et vous souhaitez en savoir plus sur les différents sujets abordés lors de cette journée. N’attendez plus, et prenez contact avec l’équipe Orixa Fundraising, nous nous ferons un plaisir de vous répondre et de vous transmettre les présentations.

 

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