[Rétrospective] C'est qui le patron ?!, l’entreprise engagée de l’année 2019
Ce mois de décembre, la rédaction vous propose de faire le point sur une année riche en engagements. Aujourd’hui, nous vous parlons de l’entreprise qui a le plus marqué les lecteurs de carenews en 2019 : C'est qui le patron ?!.
C’est qui le patron ?! a été lancée fin 2016 avec sa désormais célèbre brique de lait par Nicolas Chabanne et Laurent Pasquier. Le concept, inédit, est aussi simple qu’efficace : ce sont les consommateurs qui élaborent sur Internet le cahier des charges des produits, avec une attention particulière à la rémunération des producteurs. Le tout est géré par une société coopérative d’intérêt collectif (Scic) de 7 500 membres.
150 millions de produits vendus en trois ans
Miel, vin, beurre, steak haché, chocolat noir, coquillettes… La marque française « équitable » a considérablement élargi sa gamme en trois ans, et compte plus de 30 produits, vendus dans plus de 12 000 magasins distributeurs. C’est qui le patron!? soutient ainsi 3 000 familles de producteurs.
Sans aucune publicité, la marque a vendu 150 millions de produits en 36 mois. « Selon le cabinet Nielsen, ce sont les plus fortes ventes de l’histoire de l’agroalimentaire pour une marque nouvelle », a rapporté Nicolas Chabanne à La Montagne. « Un grand succès collectif », qu’il nous a raconté à l'occasion des Universités d'été de l'économie de demain, les 3 et 4 septembre derniers.
Une application, une certification, une chaîne et un développement à l’étranger
Pour encourager des productions et des consommations responsables et solidaire, la marque a lancé la Chaîne des consommateurs et des citoyens en septembre dernier. Il s’agit d’« un nouveau média libre et indépendant, destiné à mettre en lumière les coulisses de notre consommation, prendre la parole, donner notre avis, sous notre contrôle direct à nous, les consommateurs ».
Et si la marque dispose déjà d’une application permettant de géolocaliser les magasins commercialisant ses produits, elle prépare C’est quoi ce produit ?!, qui « renseignera les consommateurs sur la qualité nutritionnelle des produits (des algorithmes recalculent même au besoin le contenu exact des recettes), mais aussi sur le lieu de production, l’impact écologique (poids de l’emballage, etc.) ».
En parallèle, C'est qui le patron ?! souhaite mettre en place un label récompensant les entreprises vertueuses en matière de cahier des charges, de durabilité et de rémunération des agriculteurs. Pour les consommateurs derrière la marque, il s’agit de rééquilibrer les pouvoirs entre production, distribution et consommation. Un sujet qui ne parle pas qu’aux Français·e·s : dans un article publié dans le journal britannique The Guardian, on apprend que C'est qui le patron ?! est en cours de développement au Royaume-Uni, aux États-Unis, en Belgique et en Espagne.
