La collecte de fin d’année : présentation du baromètre Orixa Fundraising

Après une première édition de son baromètre sur la collecte de fin d’année, Orixa Fundraising revient avec l’analyse des 49 campagnes de collecte dont elle a eu la gestion en 2021. L’occasion de mettre en avant les chiffres clés et les grandes tendances pour préparer au mieux sa campagne 2022 !

LES CHIFFRES CLÉS AU GLOBAL

2021, une année spécifique

L’avènement de nouveaux éléments technologiques (Consent Management Platform, IOS 14…) ont eu un impact sur la gestion et le pilotage des campagnes digitales tout au long de l’année et plus particulièrement sur les campagnes importantes de collecte. Ces nouveaux événements ont également un impact de manière non négligeable sur la lecture des résultats en cours comme en fin de campagne.

Les principaux résultats

• 1,5M € de budget dépenses sur l’ensemble des structures accompagnées
• + 11,5M € collectés sur l’ensemble des leviers pilotés soit une augmentation de plus de 25 % par rapport à 2020
• 55 % : la part de la collecte de Campagne de Fin d’Année dans la collecte digitale annuelle
• +26 % de collecte vs 2021
• 155 € de don moyen observé sur le digital
• 5,53 de ROAS (Retour sur l’investissement média) tout secteur confondu

LES CHIFFRES CLÉS PAR LEVIER

• 85 % : c’est la part de la collecte de fin d’année réalisée via le SEA, dont 87 % grâce à la campagne marque !
• 9,8 : le ROAS du SEA en 2021 et un don moyen de 165 €
• + 110 % de recettes sur le levier programmatique vs 2020

La plus belle progression de 2021 est pour la programmatique.

Avec une hausse des dépenses de 41 % et une hausse de la collecte de 110 %, la programmatique ne se positionne plus uniquement comme un levier de génération de trafic et de branding, mais bien comme un générateur de performance.

• - 79 % de recettes sur le Social vs 2020

Grand perdant de l’année 2021, les campagnes Social Ads ont vu leurs performances chuter de façon significative. Deux facteurs sont à mettre en avant pour expliquer cette forte baisse :

• la mise en place d’IOS14 et ses versions ultérieures
• l’évolution de la fenêtre d’attribution

PRÉPARER AU MIEUX SA CAMPAGNE 2022

La mise en place d’une campagne de fin d’année est souvent longue et fastidieuse : élaboration du budget, de la thématique d’appel à don, du plan d’actions, etc.

Orixa Fundraising lance cette année son offre d'accompagnement de fin d’année. Une offre adaptée à vos besoins pour vous aider à créer la campagne la plus performante possible.

Une prestation complète pour répondre au mieux à vos attentes : réflexion stratégique, conception graphique et déclinaison, gestion et optimisation quotidiennes des campagnes.