Un logo pour rendre l’économie sociale et solidaire plus visible

Offrir aux acteurs de l’économie sociale et solidaire « une bannière commune ». C’est pour cela qu’ESS France lance la « marque ESS », ce mardi 23 juin. Concrètement un logo « ESS » de couleur rouge et assorti du slogan « l’économie en mieux, peut être téléchargé et affiché par les organisations relevant de l’économie sociale et solidaire : associations, fondations, mutuelles, coopératives et sociétés commerciales de l’ESS pour revendiquer leur appartenance au modèle.  

Lire également : L'ANTISÈCHE – Au fait, c'est quoi l'économie sociale et solidaire ? 

Favoriser la visibilité de l’Ess et la coopération entre acteurs  

« La marque ESS répond à un très gros enjeu économique et politique », défend Benoît Hamon, président d’ESS France. « Il nous est apparu important que les acteurs de l’ESS puissent davantage se reconnaître entre eux ; que les consommateurs, citoyens et acteurs de la société civile puissent repérer des acteurs de l’ESS dans le paysage économique ; et que la tâche soit facilitée pour les collectivités qui se dotent d’une stratégie d’achats responsables des acteurs de l’ESS », explique-t-il, rappelant le « contexte de raréfaction de l’argent public ». 

« Il s’agit à la fois d’augmenter la compréhension pour le grand public et l’attractivité pour les entreprises », argumente de son côté Jean-François Pascal, adjoint du délégué ministériel en charge de l’économie sociale et solidaire.  

Trois conditions d’utilisation  

La marque ESS a vocation à être utilisée de manière volontaire par les acteurs, de manière complémentaire aux labels et à leur propre identité. Son utilisation est ouverte à toutes les personnes morales qui répondent à plusieurs critères.  

D’une part, l’appartenance au périmètre de l’économie sociale et solidaire est requise conformément à la loi du 31 juillet 2014, ce qui implique pour les entreprises d’être référencées dans la liste des entreprises de l’ESS établie par ESS France. D’autre part, l’acteur qui appose la marque dans sa communication doit « partager les engagements et les principes de l’ESS », en adhérant aux principes de la Déclaration d’engagement de l’ESS, adoptée en 2021. Enfin, il doit respecter le règlement d’usage et la charte graphique associés.  

Un enjeu d’adhésion par les acteurs  

Le logo est téléchargeable depuis le site internet dédié ess-laplateforme.fr. Il peut ensuite être apposé sur des supports variés : documents officiels, supports de communication, réseaux sociaux etc. 

Une campagne de communication est également déployée par ESS France, qui espère réunir un maximum d’acteurs autour de la marque. Plusieurs dirigeants ont déjà indiqué leur adhésion à l’initiative dont la confédération du Crédit Mutuel ou la Caisse centrale d’activités sociales (CCAS). 

Élisabeth Crépin-Leblond