[Livre blanc] Générosité en fin d’année : comment mobiliser sa communauté ?
La fin d’année, temps fort de la générosité, approche. Quelles sont les bonnes pratiques pour engager sa communauté ? Sur quelles thématiques la mobiliser ? Quelles sont les idées d’actions solidaires à organiser ? Réponses dans ce livre blanc sur la générosité en fin d’année.

Pour faire suite à un webicare « Fin d’année et générosité : comment mobiliser ? », Carenews a publié un livre blanc regroupant toutes les informations sur le sujet. Vous y trouverez des ressources de nature et de format variés pour que vous puissiez trouver l’information qui vous convienne sur le sujet.
Ce livret des ressources est téléchargeable gratuitement ici.
Quels sont les temps forts de la fin d’année ?
Entre GivingTuesday, rendez-vous mondial dédié à la générosité sous toutes ces formes et les fêtes de fin d’année qui riment avec des valeurs traditionnelles telles que le partage, la générosité et la solidarité, novembre et décembre sont des mois particulièrement propices à la générosité. En effet, 42 % des dons sont réalisés sur le dernier trimestre, dont plus de la moitié en décembre, selon le Baromètre de France Générosités publié en 2021. L’occasion pour les entreprises de mobiliser leurs collaborateurs et pour les associations d’organiser une collecte de fonds.
Quelques exemples de temps forts de la générosité en fin d’année :
- GivingTuesday, le rendez-vous mondial dédié à la générosité sous toutes ses formes
- La collecte des Banques Alimentaires fin novembre
- Super Noël d’Emmaüs organisé par Emmaüs Défi
- Noël Solidaire organisé par l’Agence du Don en Nature
Top 3 des challenges solidaires pour les entreprises
- La collecte solidaire : collectes de jouets, de bonnets, collectes alimentaires (avec les Restos du Cœur).
- Les boîtes solidaires : confection de colis avec un « truc bon », un « truc chaud », un produit d’hygiène, de loisir et un petit mot (avec la Croix-Rouge ou des associations locales).
- Le challenge papier-cadeau : réaliser les papiers-cadeaux des achats des clients dans les magasins. Les dons sont reversés à des associations (avec le Secours populaire français, l’association Grégory Lemarchal, les Restos du cœur…)
Comment bien communiquer sur sa collecte de dons ?
Xavier Gay, directeur général et associé de l’agence de communication responsable LIMITE livre 5 conseils pour bien communiquer sur sa collecte de dons :
- Définir son objectif prioritaire et ajuster les moyens, humains et financiers, en conséquences ;
- Anticiper et produire les messages et outils nécessaires. Impliquer ses équipes et ses partenaires en amont ;
- Trouver ce qui rendra son message intéressant et différent des autres organisations ;
- Construire un vrai récit incarné (avec des témoignages de bénévoles, de bénéficiaires, d’un porte-parole) ;
- Être concret et authentique.