Fondation, mécénat ou parrainage : comment engager son entreprise ?
Tour d’horizon des différentes formes d’engagement des entreprises, des fondations créées en leur nom au mécénat, en passant par le parrainage et le partenariat !
C’est décidé, votre entreprise va entrer dans la grande bataille pour un monde meilleur que nous sommes de plus en plus nombreux à rejoindre. Oui, mais de quelle façon s’engager ? Les options les plus répandues consistent à constituer une fondation, à initier un partenariat associatif, à prendre le parti du mécénat ou à se tourner vers le parrainage. Chacun de ces choix vous est présenté en une dizaine de lignes synthétisées, puis illustré par un exemple réel. Nous précisons également leurs avantages fiscaux et vous proposons des liens utiles pour poursuivre votre démarche.
Qu'est-ce qu'une fondation d’entreprise ?
Une fondation est créée à l’initiative d’une ou plusieurs entreprises souhaitant réaliser une action d’intérêt général, c’est-à-dire bénéfique à la collectivité. La mise en route de ce projet philanthropique nécessite « l’affectation irrévocable de biens, droits ou ressources » correspondant à au moins 150 000 euros de flux par quinquennat.
Une fondation appartient à son entreprise, mais son fonctionnement est toutefois autonome. Elle dispose en effet de sa propre gouvernance ainsi que de ses propres ressources et elle est régie par un conseil d’administration composé de membres bénévoles. Les acteurs pouvant faire des dons ou legs à une fondation sont restreints. Il s’agit par exemple des employé·es de l’entreprise ou de ses fondateur·rices. Les fondations d’entreprise soutiennent les associations, notamment par le biais d’appel à projets en corrélation avec l’activité économique des entreprises fondatrices.
Qu’en est-il de la défiscalisation ?
Les salarié·es donateur·rices ont droit à une réduction d’impôt sur le revenu correspondant à 66 % du montant de leur don. Du côté de l’entreprise, la réduction est de 60 % plafonnée à 20 000 euros ou de 0,5 ‰ du chiffre d’affaires hors taxe, selon ce qui est le plus avantageux pour elle.
Exemple de fondation d’entreprise
La Fondation Bill et Melinda Gates est l’une des plus importantes fondations du monde. Le cofondateur de Microsoft et son épouse en sont à l’origine. Leur fondation travaille à l’amélioration de problématiques majeures de notre société, telles que la santé, l’éducation et l’accès aux technologies.
Liens utiles
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Le saviez-vous ?
Pour 60 % des entreprises, la création d’une fondation est motivée par la volonté de défendre une cause ou un engagement spécifique (Les fondations et fonds de dotation en France – Observatoire de la philanthropie).
Qu’est-ce qu’un partenariat associatif ?
On parle de partenariat associatif lorsqu’une entreprise et un organisme à but non lucratif décident de mettre en commun leurs ressources, connaissances et compétences afin d’accomplir des projets d’intérêt commun. En d’autres termes, il s’agit d’une collaboration.
Le mécénat et le parrainage (ou sponsoring) sont deux formes distinctes de partenariat associatif. Nous reviendrons sur ces deux notions ! Un partenariat associatif se constitue toujours de deux acteurs, la plupart du temps sur le long terme. Par cette forme d’engagement, l’entreprise renforce sa politique RTE et répond aux désirs de ses collaborateur·rices en quête de sens. En bonus, il y a la satisfaction que l’on éprouve à faire le bien autour de soi !
Qu’en est-il de la défiscalisation ?
Se référer aux paragraphes parlant du mécénat et du parrainage.
Exemple de partenariat associatif
L’incontournable chaîne de cafés Starbucks a noué un partenariat avec Conservation International, une ONG centrée sur la préservation de la biodiversité et la durabilité environnementale. C’est ensemble qu’ils ont lancé le programme « C.A.F.E. Practices » (Coffee and Farmer Equity Practices) dont l’objectif est d’encourager la culture du café durable.
Lien utile
Qu’est-ce que le mécénat ?
Le mécénat désigne le versement d’un don à un organisme d’intérêt général sans qu’il n’existe de contrepartie directe pour l’entreprise. Ce don peut être financier, matériel ou de ressources humaines.
Le sociologue Mario d’Angelo a cependant proposé l’acronyme « ROIM » – retour sur investissement d’image – pour prendre en compte les avantages en termes d’image dont bénéficie l’entreprise.
Le mécénat de compétences, une option méconnue qui profite pourtant à tout le monde
Certaines entreprises choisissent de mettre les compétences professionnelles et humaines de leurs salarié·es au profit d’une association. Les volontaires rejoignent les rangs d’une association sur leur temps de travail et sans perte de salaire.
Côté défiscalisation
Le mécénat permet d’obtenir une réduction fiscale correspondant à 60 % du montant du don (plafonnée à 20 000 euros) ou de 0,5 ‰ du chiffre d’affaires annuel hors taxe.
Exemple de mécénat
Les collaborateur·rices d’IBM ont la possibilité de travailler ponctuellement pour des organisations locales, des gouvernements et des ONG qui œuvrent à la résolution de problèmes en lien avec la santé et l’éducation.
Liens utiles
- Convention de mécénat de compétences et avenant au contrat de travail
- Simulateur de déduction fiscale
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Le saviez-vous ?
Le mécénat change de visage ! 33 % des entreprises mécènes émettent le souhait d’articuler davantage mécénat et RSE et 25 % d’entre elles désirent développer le mécénat de compétences (Le Baromètre du mécénat d’entreprise en France – Admical / IFOP).
Qu’est-ce que le parrainage ?
Le parrainage est une opération promotionnelle, car il y a une contrepartie directe pour l’entreprise. Celle-ci va en effet disposer d’espaces publicitaires en échange des sommes engagées, ce qui lui permet de promouvoir son image de marque. Son nom et son logo peuvent ainsi apparaître sur le site Internet de l’association, sur des tenues de sport ou autres supports de communication.
Côté défiscalisation
La dépense effectuée dans le cadre d’un parrainage est aussitôt déductible du résultat de l’entreprise au titre de charges d’exploitation.
Exemple de parrainage
Nike est célèbre pour son soutien à des athlètes comme Cristiano Ronaldo et Serena Williams. La société les parraine dans le but de faire la promotion de sa marque et de ses produits, tout en apportant un appui à leurs carrières.
Qu'est-ce que le sponsoring ?
Le terme « sponsoring » est l'équivalent anglais de notre « parrainage ». Ainsi, ces deux expressions désignent la même opération publicitaire que nous venons de décrire.
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