Comment l’association 0.93 lab a noué un partenariat inspirant et durable avec Kering
En juin dernier, 0.93 Lab a inauguré son tout nouvel espace culturel à Aulnay-sous-Bois, en plein cœur de la cité des 3000. Un lieu hybride de 325 m² dédié au design de mode et aux arts visuels, abritant désormais un atelier couture et broderie, un studio photo/vidéo, une salle d’expo et bien plus encore.
Derrière cette ouverture se cache une alliance singulière : celle d’un acteur mondial du luxe, Kering, et d’une association locale engagée née pour rendre les industries créatives plus inclusives
Une rencontre au croisement de la création, de la transmission… et du sens
Créé en 2019 par le designer Bastien J. Laurent, 0.93 Lab est parti d’un constat simple : les jeunes des quartiers populaires sont largement sous-représentés dans les écoles d’arts appliqués et les métiers de la création. L’association s’est donnée pour mission de créer une passerelle entre ces talents invisibilisés et les industries créatives.
À ses débuts, 0.93 Lab vivait essentiellement de subventions publiques, avec l’incertitude récurrente du renouvellement annuel des financements. L’équipe a alors cherché à diversifier ses ressources, en collaborant de façon ponctuelle avec de grandes entreprises. Mais elle a fait le choix de refuser certaines propositions de soutiens trop éphémères qui ne correspondaient pas à ses valeurs ou à sa vision, convaincue qu’un partenariat privé solide et durable serait la clé pour gagner en indépendance et en ambition.
« L’objectif qu’on avait avec Bastien, c’était de trouver un partenaire majeur, proche de la mode ou des arts visuels, mais qui nous laisse une totale liberté dans notre programmation », explique Lisa Moussi, responsable de la programmation.
Tout a commencé par un message LinkedIn
L’histoire démarre par un message LinkedIn envoyé par Lisa et adressé à Tania Castillo Perez, fraîchement nommée “Head of Diversity” chez Kering. Le courant passe immédiatement : Tania est sensible au projet et propose rapidement une première rencontre. Ce premier contact donne lieu à une série d’échanges – visioconférences, mails, présentations – pour comprendre les ambitions de 0.93 Lab, voir comment les valeurs des deux organisations pourraient résonner ensemble et poser une stratégie claire.
Soqo* intervient alors comme facilitateur, aidant l’association à structurer son discours et à formaliser une vision à 3, 5 et 10 ans, afin de préparer la présentation du projet jusqu’au plus haut niveau de Kering.
Trois ans pour construire une relation de confiance
Entre 2022 et 2024, il a fallu plus de trois ans d’échanges, d’allers-retours et de collaborations ponctuelles avant de sceller un engagement officiel.
La première phase a été marquée par de nombreux contacts : échanges par mail, visites croisées entre l’association et les équipes de Kering, immersion dans les réalités de chacun.
Puis, une deuxième phase a ouvert la voie à une année d’expérimentations. En 2023, une convention de partenariat d’un an a été signée autour du projet Kering Perspectives. Ce programme visait à organiser des sessions de travail entre des collaborateurs des maisons du groupe afin de questionner les notions de diversité et d’inclusivité dans leur fonctionnement interne. À chaque rencontre, une dizaine de jeunes de 0.93 Lab étaient invités pour partager leur expérience et apporter leur point de vue, permettant ainsi de nourrir les réflexions collectives.
En parallèle, les premiers projets collaboratifs avec des équipes créatives de Balenciaga ont vu le jour, accompagnés d’ateliers pour évaluer le potentiel d’un partenariat plus durable. Dans la continuité de cette dynamique, un programme de mentorat a été lancé : pendant 6 mois, chaque jeune ayant participé aux sessions Kering Perspectives a bénéficié de rendez-vous mensuels avec des collaborateurs du groupe, en fonction de son projet personnel. Cette étape a permis de solidifier la confiance entre les deux parties et de préparer le terrain pour un engagement plus ambitieux.
Enfin, la troisième phase a consisté en une formalisation du partenariat. Les ambitions de chacun ont été alignées à travers la rédaction d’un accord sur mesure, tout en veillant à ce que 0.93 Lab conserve sa liberté d’action.
Ce processus a été exigeant, autant du côté de Kering – qui voulait s’assurer que l’association reflète bien ses valeurs – que du côté de l’association, qui tenait absolument à ne pas diluer son identité.
Fin 2024, le partenariat est officiellement signé pour trois ans. L’objectif ? Créer des ponts durables entre les jeunes du Grand Paris et le monde du luxe, via des workshops, des projets artistiques et un mentorat sur le long terme.
Des résultats déjà visibles
De 2024 à 2026, Kering soutient alors financièrement et opérationnellement l’association pour faire vivre ce nouveau lieu culturel et développer ses activités.
L’une des priorités de cette collaboration a été d’accompagner l’ouverture du lieu : Kering a apporté un budget supplémentaire pour son aménagement et son équipement. L’autre enjeu majeur consiste à créer des interactions directes avec les maisons du groupe, un aspect qui fait toute la richesse de ce partenariat. Les échanges se sont rapidement concrétisés avec Balenciaga.
« Le soutien d’un acteur privé fort comme Kering, nous a convaincu de nous lancer dans l’ouverture de ce nouveau lieu. Dès qu’ils ont donné leur go et leur première enveloppe, ça nous a permis de respirer et de lancer cette deuxième étape du projet avec une ambition encore plus grande que l’on avait au départ », confie Lisa
Depuis ce premier élan, plusieurs projets ont déjà vu le jour. En juillet 2024, les jeunes de l’association ont imaginé et confectionné des costumes pour le ballet Apaches, présenté à l’Opéra de Paris, à partir de dons de tissus de Balenciaga. Plus récemment, 7 designers et couturiers de Balenciaga ont travaillé main dans la main avec les jeunes du Lab pour donner naissance à une mini-collection capsule.
Et maintenant ?
Avec l’ouverture de ce nouvel espace, 0.93 Lab veut aller au-delà de ses programmes pédagogiques pour développer une véritable programmation culturelle : ateliers, expositions, événements.
Parallèlement, le Lab continue d’être soutenu par d’autres projets à impact, comme le programme de l’adidas arena – également accompagné par Soqo* – avec un objectif commun : favoriser l’accès à la culture et au sport, et renforcer le lien social localement.
Ce partenariat illustre parfaitement ce pourquoi Soqo* est né : créer des liens solides entre associations, entreprises et territoires, pour que des initiatives locales puissent grandir sans perdre leur âme.
