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Par Carenews INFO - Publié le 24 mars 2023 - 17:00 - Mise à jour le 24 mars 2023 - 17:10 - Ecrit par : Lisa Domergue
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Comment rendre la mode durable accessible au plus grand nombre ?

Réduire sa consommation de vêtements, développer la filière textile en France, acheter en seconde main… Paul Charon du collectif En Mode Climat revient sur trois leviers qui pourraient permettre de rendre la mode durable accessible à toutes et tous.

Crédit photo : iStock.
Crédit photo : iStock.

 

On le sait, la fast fashion et l’ultra fast fashion sont des industries qui ont un coût environnemental et social très élevé. C’est pourquoi des marques responsables ont connu un certain essor ces dernières années. La promesse : une industrie plus respectueuse de l’environnement et des droits humains. Cet engagement a un coût et ces marques peinent à rivaliser avec les enseignes low cost qui délocalisent leur production dans les pays ateliers en Asie du Sud Est

La mode durable et éthique, tout le monde en rêve, mais en réalité, tout le monde peut difficilement se l’offrir. Sur la plateforme d'e-commerce WeDressFair, le prix d’un t-shirt basique, fabriqué en France à partir de matières premières biosourcées, est de 29 euros, contre 5 euros sur un site d’ultra fast fashion… Alors, comment la mode durable peut-elle devenir accessible à toutes et tous ? Paul Charon, cofondateur d’En Mode Climat, un collectif plaidant pour un secteur de la mode décarbonée, a identifié trois leviers.

Acheter moins, mais mieux

Notre consommation de vêtements a doublé en dix ans. On consomme plus et on jette plus : l’équivalent d’un camion benne chaque seconde dans le monde. Pourquoi ? D’un côté, la baisse des coûts de production des vêtements, la hausse des niveaux de vie et de nouvelles techniques de marketing pour pousser les consommateurs à acheter plus – des nouvelles collections toutes les deux semaines, des promotions continues ou encore des posts sponsorisés sur les réseaux sociaux. C’est ce qu’on appelle la « durabilité émotionnelle ». 

Résultat : nous n’avons plus la notion du prix juste d’un vêtement et nous nous lassons rapidement de nos habits. « Nous devons nous reconnecter avec nos vêtements : des vêtements, nous n’en avons pas tant que ça, nous les connaissons bien, nous les aimons. Quand ils sont abimés, nous les réparons », considère Paul Charon.

En achetant moins, on augmente donc son pouvoir d’achat que l’on peut flécher vers des vêtements de meilleure qualité. Le fameux : acheter un vêtement plus cher, mais de bonne qualité plutôt que cinq de mauvaise qualité.

Trouver l’équilibre entre la seconde main et le neuf

Comment parler de l’accessibilité de la mode durable sans évoquer la seconde main ? ll s’agit d’un véritable levier pour avoir accès à des vêtements de bonne qualité qui conviennent à tous les portemonnaies. Pour le cofondateur d’En Mode Climat, la vraie clé est de faire un mix entre le neuf – durable – et la seconde main : « L’idée n’est pas que les ménages les plus modestes soient scotchés à la seconde main alors que les ménages les plus fortunés pourraient s’acheter du neuf. »

Développer la filière du « made in France » pour réduire les coûts de fabrication

Autre levier : structurer une filière textile française qui puisse venir concurrencer les prix de l’ultra fast fashion. Le (re)développement de cette filière permettra de faire des économies d’échelle avec « des effets de volume, des gains de productivités ». Toujours dans cette volonté de réduire les coûts de production, les acteurs du textile pourraient se rassembler autour de fédérations ou de coopératives. 

Le développement d’une filière « made in France » ne se fera cependant pas sans l’État. Son soutien est indispensable grâce à la mise en place de dispositifs qui pourraient réduire les coûts fixes des marques socialement et environnementalement engagées. L’État a également un rôle à jouer pour pénaliser les industries de la fast fashion. C’est le cas avec les écocontributions, un système de bonus-malus sur le prix des vêtements en fonction de leurs impacts. L’objectif ? Rendre la fast fashion plus chère.  

WeDressFair innove pour rendre plus accessible la mode durable 

Pour rendre les vêtements « durables et éthiques » accessibles au plus grand nombre, des acteurs de la mode responsable et éthique comme WeDressFair mettent en place des dispositifs originaux : 

  • Le Ticket Solidaire : ce concept, imaginé par WeDressFair permet aux personnes en situation de précarité – étudiants boursiers, chômeurs, personnes en situation de handicap, ménages à faibles revenus – d’accéder à certains produits du catalogue à prix réduits.
  • Les Soldes libres : une autre initiative signée WeDressFair qui permet aux consommateurs de choisir le prix de réduction qu’il souhaite appliquer en fonction de ses moyens. 

 

 

Lisa Domergue 

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