Green Friday : le Black Friday est-il passé de mode ?

Importé des États-Unis, le Black Friday est une opération commerciale consistant à casser les prix chaque dernier vendredi du mois de novembre. Il a été instauré dans les années 1960 pour écouler les invendus après les fêtes de Thanksgiving. Black Friday Weekend, Black Friday Week, Cyber Monday… cette tradition commerciale a été déclinée sous toutes ses formes avec un objectif : consommer sans compter. 

Face à la promotion d’une surconsommation effrénée, un mouvement alternatif anti-Black Friday est apparu. Aux antipodes de l’opération américaine, il promeut une consommation responsable. 

Le Black Friday séduit-il de moins en moins les Français ? 

Alors que 88 % des Français trouvent que l’on vit dans une société qui nous pousse à la consommation, selon le 14e baromètre de la consommation responsable publié par l’Ademe en mai 2021, comment les Français perçoivent-ils le Black Friday ? 

Une enquête réalisée par l’ObSoCo (Observatoire Société et Consommation) en octobre 2021 révèle que 41 % des Français envisagent de faire des achats durant le Black Friday, soit une anticipation de participation en baisse de 16 points par rapport à 2019. 

Autre enseignement : la méfiance des Français vis-à-vis du « vendredi noir » semble s’amplifier. L’étude détaille ainsi que 56 % des sondés estiment que les promotions affichées ne sont pas de véritables promotions (contre 48 % en 2019). Les Français sont d’ailleurs de plus en plus nombreux à être contre cette opération commerciale (13 %, soit deux fois plus qu’en 2019).

Des collectifs promeuvent la consommation responsable

• Le collectif Green Friday

C’est à ce collectif que l’on doit le Green Friday. Porté par Envie, Altermundi, Dream Act et le Réseau Francilien des Acteurs du Réemploi, il dénonce l’incitation à la surconsommation et défend une consommation responsable et raisonnée. Le mouvement rassemble aujourd’hui 500 structures. Pour Jean-Paul Raillard, président du Green Friday et de la Fédération ENVIE : 

La surconsommation a des conséquences sociales et environnementales souvent dévastatrices, mais pour lutter contre celles-ci, il est parfois difficile pour le consommateur de savoir par où commencer s’il veut agir à son échelle. C’est pourquoi, pour cette nouvelle édition du Green Friday, le Collectif souhaite mettre l’accent sur les solutions à portée de main pour chacun ou chacune afin de consommer moins - consommer mieux - consommer au prix juste.

• Make Friday Green Again

Make Friday Green Again a été créé à l’initiative de Faguo en 2019. Soutenu par la communauté B Corp, le collectif rassemble quelques 1 200 marques qui ont fait le choix de ne pas participer au Black Friday. Le 21 octobre dernier, Make Friday Green Again s’est uni au collectif Green Friday pour co-signer une lettre ouverte sur Change.org. La pétition qui a rassemblé plus de 1 600 signatures, appelle le président de la République à proposer une alternative durable au Black Friday. 

Des entreprises boycottent le Black Friday

• Aigle ferme boutique le 26 novembre

Pour contrer le Black Friday, Aigle lance sa propre opération « Positive Friday ». Le 26 novembre, la marque de mode fermera ainsi ses 48 boutiques et son site Internet. Seul sa plateforme dédiée aux vêtements de seconde main, lancée il y a un an, sera disponible. L’objectif ? Inciter ses clients à s’engager comme l’a déclaré la CEO Sandrine Conseiller : 

Au-delà de la fabrication de produits durables, notre impact direct, nous sommes engagés à participer à l’évolution des comportements de consommation, notre impact indirect, c’est le sens de l’initiative Positive Friday, comme de nos actions RRRR : recycler, ré-utiliser, réparer et réduire. 

Aigle a d’ailleurs lancé, depuis le lundi 22 novembre, une collecte de vêtements dans ses boutiques permettant à ses clients de faire du tri dans leurs placards. Cette opération répond aux engagements d’Aigle qui a adopté la qualité de société à mission en février dernier. Elle s’est notamment fixée l’objectif de réduire son empreinte environnementale de 46 % d’ici 2030. 

• Faites des B.I.S.O.U.S avec CAMIF 

Alors que CAMIF avait pris l’habitude de fermer son site Internet le jour du Black Friday, elle lance cette année le #BisousFriday. Par « bisous », il faut lire son acronyme « B.I.S.O.U.S » et se poser six questions : 

- B : Ai-je réellement Besoin de ce produit ? 

- I : En ai-je besoin Immédiatement ? 

- S : N’ai-je pas un produit Semblable à celui que je souhaite acheter ? 

- O : Quel est l’Origine de ce produit ?

- U : Cet achat est-il Utile ?

- S : Quel est l’impact Social de ce produit ? 

La plateforme e-commerce ne fermera donc pas cette année, mais elle ne pratiquera aucune offre de réduction sur ses produits. Avant tout achat, le consommateur devra également déclarer qu’il a bien appliqué la méthode B.I.S.O.U.S avant d’acheter le produit. 

•  La Fondation Nature & Découvertes s’engage pour la biodiversité

Depuis 2018, Nature & Découvertes organise l’opération #FairFriday pour contrecarrer le Black Friday. Du 22 au 28 novembre, la fondation double ainsi l’arrondi en caisse et sur son site Internet. La somme collectée sera reversée à la campagne #ZoneSauvage portée par l’association ASPAS, l’association pour la protection des animaux sauvages. 

• Un « Fair Friday » pour soutenir l’entrepreneuriat féminin

Jade Roller, Ma French Box et l’Adie organisent, quant à eux, le « Fair Friday ». Les deux entreprises reverseront respectivement la moitié et 15 % de leur chiffre d’affaires réalisé le 26 novembre à l’association. L’objectif ? Soutenir l’entrepreneuriat chez les femmes. 

• N’achetez plus, donnez avec le Giving Tuesday

Le « mardi du don » a été créé par les Américains en 2012 en réponse au Black Friday. Il a lieu chaque mardi qui suit Thanksgiving et se veut être une alternative solidaire au Black Friday. 

Lisa Domergue